La popularité et la portée croissantes de la Premier League à l’échelle mondiale laissent des compétitions de football européen rivales qui ont du mal à concourir.
Non seulement pour trouver un public, mais pour trouver des débouchés pour même montrer les matchs.
Le football allemand devait donc penser différemment – aller à l’endroit où Gen Z s’engage avec le football par le biais de créateurs de contenu.
Et c’est pourquoi ce soir, le Bayern Munich de Harry Kane commencera leur défense du titre de Bundesliga en direct à 1,4 million d’abonnés sur la chaîne de football That’s sur YouTube.
Image: Harry Kane dans Bundesliga Action la saison dernière. Pic: Reuters
Il est géré par Mark Goldbridge, connu pour ses commentaires passionnés mais souvent provocants et percutants sur les joueurs sur les cours d’eau – devenant souvent viraux.
Sa marque a été construite en étant filmée en réagissant aux matchs de Manchester United.
« Les gens doivent apprécier que nous ayons un certain style de contenu, et c’est très, très populaire », a déclaré Goldbridge à Sky News.
« C’est un domaine qui doit être pris en charge [to] Et c’est pourquoi, sans les droits, nous avons eu de si grands et grands publics. «
Goldbridge a révélé qu’il ne paie pas pour montrer ses 20 matchs du vendredi soir cette saison – renforçant la façon dont la Bundesliga a eu du mal à trouver un acheteur en Grande-Bretagne.
Sky Sports avait auparavant un accord sur les droits de quatre ans pour montrer exclusivement ces matchs allemands ici, mais ne montrera désormais que le Saturday Slot Slot en direct du Prestige.
Image: Les équipes de Bundesliga Eintracht Frankfurt et RB Leipzig lors de leur match en avril. Pic: Reuters
Les ligues européennes trouvent de plus en plus difficile dans ce marché de vendre leurs droits parce que le football intérieur est si dominant et attrayant.
L’objectif des budgets de football est sur les jeux nationaux pour Sky ainsi que sur TNT Sports appartenant à la découverte, qui concentre également sa couverture de football européenne sur les compétitions continentales masculines, y compris la Ligue des champions.
Plus de matchs de Premier League seront présentés en direct que jamais – avec au moins 215 sur Sky, la société mère de Sky News et d’autres sur TNT.
Sky Sports a également des droits masculins en direct sur la Ligue de football anglaise et les matchs écossais, ainsi que pour partager la Super League féminine avec la BBC.
La Bundesliga rend également les jeux diffusés par la chaîne de Goldbridge à la disposition de la BBC pour diffuser en ligne. Ils seront en outre sur le chevauchement, une chaîne YouTube appartenant à Gary Neville.
Alors que l’ancien joueur de l’Angleterre et de Manchester United est un expert vedette sur Sky, il pourrait également être considéré comme un rival du diffuseur appartenant à Comcast en attirant des fans dans de nouveaux points de vente de sa chaîne.
Image: Dans les coulisses de la couverture d’un match de Premier League
«Une étape progressive»
Le PDG international de Bundesliga, Peer, Naubert, a déclaré: «Notre approche est aussi diversifiée que nos supporters: en combinant des diffuseurs établis avec des plateformes numériques et des créateurs de contenu, nous faisons un pas progressif dans la façon dont le football de haut niveau peut être vécu.
« Cette stratégie multicouche nous permet de nous connecter avec plus de publics à travers le Royaume-Uni et l’Irlande, donnant à chaque supporter la possibilité de s’engager… de la manière qui leur convient le mieux. »
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Goldbridge ne se considère pas encore comme un rival pour les diffuseurs établis de longue date.
« Nous ne cherchons pas à remplacer ce que vous pouvez trouver sur Sky ou la BBC ou quelque chose comme ça », a-t-il déclaré. «C’est une communauté qui sera en direct avec nous, en regardant la Bundesliga, en apprenant à ce sujet.
« Et si je me trompe une prononciation, ou je ne connais pas un joueur, alors j’ai ma communauté là-bas pour me soutenir. Je ne professe pas tout savoir. »
Image: Kane célèbre le titre de Bundesliga avec ses coéquipiers du Bayern Munich. Pic: Reuters
‘C’est l’avenir’
Mais il peut être relatable au public, avec plus de deux millions de personnes souscrites à son United Stand Channel, ce qui lui a valu des millions de livres au cours de la dernière décennie.
« Nous avons grandi en arrière-plan et je pense que certains médias ont ignoré cela, espérant peut-être que cela disparaîtrait », a-t-il déclaré.
«Je pense certainement que la synergie et la collaboration doivent se produire davantage parce qu’il y a des choses dans le courant dominant que je n’aime pas et il y aura des gens qui n’aiment vraiment pas la façon dont nous regardons le football, mais beaucoup de gens le font.
« Et il s’agit d’offrir ce choix aux gens et il y a différentes façons dont les gens écoutent le football à la radio, les gens le regardent avec un commentateur, certaines personnes éteignent complètement l’audio, certaines personnes regardent des choses comme celle-ci (Watch-a-Long).
« Et je pense que c’est l’avenir, pour offrir plus de choix. »