Gucci entame une nouvelle ère avec Demna et un court métrage événement
Milan (AFP) – Gucci Soft a dévoilé une nouvelle direction artistique sous la houlette de Demna, transformant une avant-première de court métrage en véritable présentation de collection, mardi soir.
Oubliant le traditionnel défilé, Demna a présenté sa première collection pour Gucci à travers un film signé Spike Jonze et Halina Reijn, mettant en scène Demi Moore dans le rôle d’une héritière Gucci en quête d’identité, évoluant sur un tapis rouge fictif.
Demi Moore, l’héritière réinventée
Dans ce court métrage de 30 minutes, intitulé « Le Tigre », Moore enfile une succession de tenues dignes d’une héritière Gucci. On la voit notamment arborer un manteau rouge à col orné d’une broche florale imposante, cherchant l’approbation d’un critique littéraire interprété par Ed Harris. Plus tard, elle se présente dans une somptueuse robe florale baroque à manches structurées, incarnant une Contessa lors d’un dîner familial avec ses enfants, joués par Elliot Page, Keke Palmer et Edward Norton.
Demna a baptisé cette collection « La Famiglia », et les archétypes présentés dans le film se retrouvent également sur le tapis rouge : Palmer portait une robe rose scintillante, Page un smoking élégant, et Norton un ensemble à nœud papillon classique.
Révélation numérique et avant-première sur tapis rouge
Dans le cadre d’une stratégie de dévoilement progressive, Gucci a publié numériquement tous les looks sur Instagram la veille de la Fashion Week de Milan, créant un buzz considérable dans le monde de la mode. Les observateurs ont noté des références à l’esthétique sensuelle des années 1990 sous Tom Ford, ainsi qu’à l’éclectisme de l’ère Alessandro Michele, le tout imprégné de la sensibilité de Demna, acquise chez Balenciaga.
Le tapis rouge a donné vie à ces créations, avec Gwyneth Paltrow, rayonnante dans un chemisier Gucci orné du logo félin, associé à une jupe midi et des bottes à genoux, et Serena Williams, glamour dans une robe noire transparente rehaussée de plumes.
Un nouveau chapitre pour Gucci
Demna a pris les rênes de la direction créative de la maison de luxe italienne en juillet, succédant à Sabato de Sarno après moins de deux ans.
L’importance stratégique de Gucci pour le groupe Kering se reflète dans la présence de son président, François-Henri Pinault, et du nouveau PDG du groupe, Luca de Meo, lors de la première du film/collection, qui s’est tenue dans un théâtre spécialement aménagé au sein du bâtiment de la bourse de Milan.
Un spectateur a attiré l’attention en portant un manteau issu de la brève collaboration entre Gucci sous Michele et Balenciaga sous Demna en 2021, un détail qui semble préfigurer l’aboutissement de ce changement de direction.
Le film, la collection et le casting ont été chaleureusement accueillis. Le prochain test aura lieu jeudi, lorsque la collection See-Now Buy-Now sera mise en vente dans dix boutiques à travers le monde, dont Milan, Paris, Londres, New York et Los Angeles.
Date de publication : 2025-09-25 03:29:00