Les utilisateurs de Facebook et Instagram au Royaume-Uni auront bientôt le choix : continuer à utiliser les plateformes avec de la publicité, ou opter pour une version payante sans publicité. Cette nouvelle option, proposée par Meta Platforms, intervient en réponse aux préoccupations croissantes des autorités de protection des données britanniques.
Le coût de cet abonnement s’élèvera à 2,99 £ (environ 3,50 €) par mois sur le web, et à 3,99 £ (environ 4,70 €) via les applications iOS et Android. Ce tarif est similaire à celui déjà mis en place par Meta dans l’Union européenne afin de se conformer aux réglementations en matière de protection des données.
Selon Meta, cette nouvelle formule vise à offrir aux utilisateurs un contrôle accru sur leur expérience en ligne, tout en permettant à l’entreprise de maintenir son modèle économique basé sur la publicité gratuite. « Les utilisateurs qui choisiront l’abonnement payant ne verront plus de publicités et leurs données ne seront pas utilisées à des fins publicitaires », a précisé l’entreprise.
Cette évolution s’inscrit dans une tendance plus large au sein de l’industrie technologique. Apple et Alphabet (la société mère de Google) ont également apporté des modifications à leurs pratiques en matière de publicité en ligne, sous la pression des autorités de régulation et face aux demandes croissantes en matière de protection de la vie privée.
La publicité représente environ 98 % des 158 milliards de dollars (environ 145 milliards d’euros) de chiffre d’affaires de Meta l’année dernière. Il est donc crucial pour l’entreprise de trouver un équilibre entre le respect des réglementations sur la protection des données et le maintien de ses revenus publicitaires, un enjeu central pour sa stratégie de croissance.