Publié le 24 septembre 2025 à 18h30. L’émergence de Tilly Norwood, une actrice entièrement générée par intelligence artificielle, suscite une vive réaction de la SAG-Aftra, le syndicat des acteurs américains, qui dénonce le risque de remplacement des artistes humains par des « synthétiques » dans l’industrie du divertissement.
- La SAG-Aftra condamne fermement la création de personnages virtuels comme Tilly Norwood, estimant qu’ils menacent l’emploi des acteurs.
- Le studio de production Particule 6, basé à Londres, affirme que Tilly Norwood suscite l’intérêt des agents de talents à Hollywood.
- Cette controverse intervient alors que les négociations entre la SAG-Aftra et les studios sur l’utilisation de l’IA dans l’industrie sont en cours.
La présentation de Tilly Norwood, un personnage d’une vingtaine d’années au visage et à la voix réalistes, lors d’une conférence à Zurich, a déclenché une onde de choc à Hollywood. Créée par Eline van der Velden et son studio Particule 6, cette actrice virtuelle a fait une brève apparition dans une parodie vidéo présentant la création d’une émission de télévision générée par l’IA. Selon Mme van der Velden, l’intérêt pour Tilly Norwood a rapidement grandi, avec des agents de talents exprimant leur enthousiasme et envisageant des accords potentiels.
La SAG-Aftra n’a pas tardé à réagir. Dans un communiqué, le syndicat, qui représente 160 000 professionnels du secteur audiovisuel, a dénoncé le remplacement des artistes humains par des « synthétiques », soulignant que « la créativité est et doit rester centrée sur l’homme ». Le syndicat a précisé que Tilly Norwood n’est pas une actrice, mais un personnage généré par un programme informatique, formé sur le travail d’innombrables artistes sans leur consentement ni compensation.
« Pour être clair, « Tilly Norwood » n’est pas une actrice. C’est un personnage généré par un programme informatique formé sur le travail d’innombrables artistes professionnels – sans autorisation ni compensation. »
SAG-Aftra
Eline van der Velden a tenté d’apaiser les inquiétudes, affirmant sur Instagram que Tilly Norwood n’est pas un substitut à un être humain, mais une œuvre d’art destinée à susciter la conversation. Elle a également déclaré, dans une interview à Broadcast International, qu’elle ambitionnait de faire de Tilly Norwood la prochaine Scarlett Johansson ou Natalie Portman.
Cependant, certains experts restent sceptiques quant au potentiel de Tilly Norwood. Yves Berquist, directeur de l’IA dans les médias au Centre de technologie de divertissement de l’Université de Californie du Sud, a qualifié le battage médiatique de « non-sens », estimant qu’il n’y a pas d’intérêt sérieux de la part des acteurs majeurs d’Hollywood pour le développement de personnages entièrement synthétiques. Il a souligné que Scarlett Johansson, par exemple, possède une base de fans et est une personne réelle, des atouts que Tilly Norwood ne peut égaler.
Cette controverse s’inscrit dans un contexte plus large de préoccupations croissantes concernant l’impact de l’intelligence artificielle sur l’industrie du divertissement. La question de l’utilisation de l’IA pour remplacer les acteurs et les scénaristes a été un point central des récentes négociations contractuelles entre la SAG-Aftra et les studios. Bien que l’imagerie générée par ordinateur soit déjà courante dans le cinéma et la télévision, la capacité de reproduire de manière convaincante une performance d’acteur sur un long métrage reste un défi.
La vidéo originale, diffusée en juillet, présentait 16 personnages générés par l’IA, mais Tilly Norwood s’est rapidement distinguée grâce à son apparence soignée, ses cheveux bruns mi-longs, ses yeux bruns, son accent britannique et son profil sur les réseaux sociaux. Une publication sur Facebook, attribuée au personnage, exprimait même son enthousiasme et ses « émotions très réelles ».