Publié le 1er octobre 2025 à 22h19. Meta, la société mère d’Instagram et Facebook, va bientôt utiliser les données de ses outils d’intelligence artificielle pour cibler les publicités, une stratégie qui relance les inquiétudes concernant la confidentialité des données personnelles, alors que l’entreprise continue de nier écouter secrètement ses utilisateurs.
- Meta va utiliser les données des interactions des utilisateurs avec ses produits d’IA pour personnaliser les publicités.
- Adam Mosseri, responsable d’Instagram, a cherché à dissiper les craintes selon lesquelles Meta enregistrerait les conversations des utilisateurs via leurs microphones.
- L’entreprise a une longue histoire de controverses liées à la confidentialité des données et a déjà été sanctionnée à plusieurs reprises.
Alors que les rumeurs persistantes accusent Meta d’espionner ses utilisateurs via leurs smartphones, le groupe a annoncé une nouvelle approche du ciblage publicitaire qui ne manquera pas d’alimenter les débats. Désormais, les publicités affichées sur Instagram, Facebook et d’autres plateformes de Meta seront basées sur les données collectées lors des interactions des utilisateurs avec les outils d’intelligence artificielle de l’entreprise.
Adam Mosseri, à la tête d’Instagram, a publié un message sur son compte mercredi pour tenter d’apaiser les inquiétudes. Il a reconnu que de nombreuses personnes se demandent comment les publicités de Meta peuvent être si pertinentes, allant jusqu’à croire que l’entreprise écoute secrètement leurs conversations. Mosseri a affirmé que ce n’est pas le cas, soulignant qu’il s’agirait d’une « violation flagrante de la vie privée ».
Il explique que le système de recommandation de Meta est particulièrement performant grâce à la collaboration avec les annonceurs, qui partagent des informations sur les visiteurs de leurs sites web. Ces données permettent à Meta de cibler les utilisateurs avec des publicités pertinentes. De plus, l’entreprise affiche des publicités susceptibles d’intéresser les utilisateurs en fonction des centres d’intérêt de personnes similaires.
Cependant, l’annonce de l’utilisation de l’IA pour le ciblage publicitaire intervient dans un contexte de méfiance croissante envers Meta en matière de confidentialité. L’entreprise a déjà été confrontée à de nombreuses accusations et sanctions pour des violations de la vie privée, notamment un règlement avec les autorités britanniques concernant le suivi publicitaire et un accord à l’amiable dans une affaire de confidentialité de 8 milliards de dollars.
Mosseri a également tenté d’expliquer pourquoi il semble parfois que Meta puisse lire dans les pensées des utilisateurs. Il suggère que les gens peuvent simplement avoir vu une publicité auparavant sans s’en souvenir, ou que le simple fait d’y être exposés peut influencer leurs conversations ultérieures.
« Vous avez peut-être vu cette annonce avant d’avoir eu la conversation et que vous ne l’avez pas réalisé. Nous faisons défiler rapidement. Nous faisons défiler les publicités rapidement. Et parfois, vous internalisez une partie de cela, et cela affecte en fait ce dont vous parlez plus tard. »
Adam Mosseri, responsable d’Instagram
En 2016, Facebook (devenu Meta en 2021) avait publié un article de blog affirmant ne pas utiliser le microphone des téléphones pour déterminer les publicités à afficher. Mark Zuckerberg, PDG de Meta, a également nié devant le Congrès que l’entreprise collectait des données audio à cette fin.
La nouvelle politique de confidentialité de Meta, qui entrera en vigueur le 16 décembre, permettra à l’entreprise d’utiliser les données des interactions des consommateurs avec ses produits d’IA sur la plupart des marchés. Cette évolution pourrait rendre le ciblage publicitaire encore plus précis, mais soulève également de nouvelles questions sur la protection de la vie privée des utilisateurs.