Publié le 6 octobre 2023 à 11h33. Le monde de l’édition est souvent opaque, et les promesses de distribution large ne sont pas toujours ce qu’elles semblent. Pablo Iglesias décrypte les mécanismes cachés qui permettent à certains éditeurs de monopoliser la visibilité en librairie, et révèle comment les auteurs peuvent réellement atteindre un large public.
- Seulement quatre éditeurs dominent le marché français et contrôlent l’accès aux grandes surfaces de distribution (FNAC, Librairie des Champs-Élysées, El Corte Inglés).
- La « distribution » en librairie est souvent une illusion : les livres peuvent être répertoriés dans les bases de données, mais ne sont pas physiquement présents en magasin, sauf s’ils sont des best-sellers assurés.
- Amazon offre une alternative viable grâce à son système de publication à la demande et son option de « distribution élargie », qui permet aux livres d’être disponibles dans les grandes surfaces, si la demande est suffisante.
Pablo Iglesias relate une expérience récente avec un auteur qui hésitait entre publier avec sa maison d’édition, Éditions Py, ou avec un autre éditeur. L’auteur appréciait la transparence et l’honnêteté de l’approche d’Iglesias, qui lui expliquait clairement les enjeux de la distribution.
Le principal problème, selon Iglesias, est que la plupart des éditeurs promettent une distribution dans les grandes surfaces (FNAC, Librairie des Champs-Élysées, El Corte Inglés) sans réellement la garantir. En réalité, seuls quatre éditeurs principaux, avec leurs filiales, disposent d’un poids suffisant pour que leurs livres soient physiquement présents en magasin.
Il explique que les autres éditeurs, bien que leurs livres puissent être répertoriés dans les bases de données des distributeurs, ne peuvent pas garantir une présence physique sur les étagères. Si un lecteur demande un livre spécifique, l’employé devra le commander, ce qui décourage souvent l’achat.
« Est-ce la même chose que d’avoir le livre physiquement sur une étagère ? Eh bien, non. »
De plus, cette « distribution » est souvent facturée aux auteurs comme un service supplémentaire, alors qu’elle peut être obtenue gratuitement grâce à Amazon.
Iglesias met en avant le système de publication Amazon, qu’il considère comme une alternative plus transparente et efficace. Amazon est la plus grande librairie du monde, avec une portée mondiale, et permet d’imprimer les livres à la demande, sans investissement initial important. L’option de « distribution élargie » d’Amazon permet aux revendeurs, comme Walmart aux États-Unis, de proposer les livres sur leurs plateformes, si la demande est suffisante.
Il souligne que cette option permet aux livres d’être présents non seulement dans les bases de données des distributeurs, mais aussi physiquement sur les étagères, si le public est intéressé. Éditions Py propose cette option à ses auteurs sans frais supplémentaires.
« Pour nous, publier un livre seul en Amazon, ou le faire avec une distribution élargie, conduit à des secondes beaucoup plus dans le processus. »
En conclusion, Iglesias invite les auteurs à ne pas se laisser berner par les promesses fallacieuses de certains éditeurs et à explorer les alternatives offertes par Amazon pour atteindre un public plus large.
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