Les affaires de cosmétiques révèlent les 5 principales tendances des soins capillaires de 2025 dans un nouveau rapport

Publié le 7 octobre 2025 à 11h00. Les routines de soins capillaires évoluent vers une approche holistique axée sur le bien-être émotionnel, stimulant une forte demande pour des produits performants et sensoriellement agréables, notamment des sérums, des masques et des huiles capillaires.

• Les ventes de sérums capillaires de prestige ont augmenté de 40 % en Europe au premier semestre 2025.
• La tendance à la « skinification » des soins capillaires, qui met en avant l’efficacité des ingrédients et les bénéfices similaires aux soins de la peau, gagne du terrain.
• Les consommateurs recherchent de plus en plus des produits qui favorisent la croissance, la restauration et le renforcement des cheveux, reflétant un intérêt croissant pour les routines de beauté holistiques.

Les soins capillaires ne se limitent plus à l’hygiène et à la beauté des cheveux ; ils se transforment en une véritable expérience de bien-être. Si le shampooing et l’après-shampooing restent des incontournables, les consommateurs recherchent désormais des rituels complets qui offrent des bénéfices réparateurs tout en sollicitant agréablement les sens.

« La catégorie est de plus en plus perçue à travers le prisme du bien-être émotionnel et des soins personnels », explique Emma Fishwick, directrice de compte chez Circana. Cette évolution se traduit par une forte croissance des ventes de produits tels que les traitements, les masques, les sérums et les huiles capillaires. Selon Circana, les ventes de sérums capillaires de prestige ont bondi de 40 % en Europe au cours du premier semestre 2025, tandis que les masques capillaires ont progressé de 32 %, les traitements de 20 %, les soins du cuir chevelu sans rinçage de 19 % et les huiles capillaires de 17 %.

Cette tendance est alimentée par la « skinification » des soins capillaires, une approche qui consiste à mettre en avant l’efficacité des ingrédients et les bénéfices comparables à ceux des soins pour la peau. « Cela permet de communiquer la valeur ajoutée des produits et d’inciter à l’achat », souligne Emma Fishwick.

Les marques qui proposent des produits améliorant le bien-être d’une manière ou d’une autre ont une opportunité claire de se démarquer. Le segment de la croissance et des soins du cuir chevelu est particulièrement dynamique en matière d’innovation. « Les consommateurs recherchent de plus en plus des produits qui offrent des bénéfices en termes de croissance, de restauration et de renforcement, ce qui témoigne d’un passage à des routines de beauté plus holistiques », précise Emma Fishwick.

Suzanne Scott, directrice adjointe de la beauté chez Beauty Communications, ajoute : « Les soins capillaires sont profondément liés aux émotions, et c’est probablement pour cela que des sujets tels que la perte de cheveux suscitent un engouement sur les réseaux sociaux en ce moment. C’est un espace où les gens peuvent partager leurs expériences, leurs réussites et leurs difficultés, leurs recommandations, et trouver du soutien auprès de personnes qui vivent des situations similaires. »

« L’une des raisons pour lesquelles nous constatons un tel enthousiasme pour les soins capillaires aujourd’hui est que, en tant que consommateurs, nous sommes véritablement dans une ère rituelle. »

Suzanne Scott, directrice adjointe de la beauté, Beauty Communications

La combinaison d’efficacité et de sensorialité est également un axe de développement important dans le domaine des soins capillaires. Selon un rapport de THG Labs sur les tendances des soins capillaires, la « hair therapy » – une fusion des soins capillaires et du bien-être – a récemment gagné en popularité, avec une augmentation des recherches sur Google et TikTok concernant les « soins du cuir chevelu de type spa » et les « soins du cuir chevelu ».

« L’évolution des routines capillaires de base vers des rituels à domicile procure un sentiment de connexion et de calme accru, tout en améliorant la santé du cuir chevelu et la qualité des cheveux au fil du temps », explique le rapport.

En effet, Suzanne Scott estime que : « Nous sommes dans une ère rituelle en matière de soins de la peau, de bien-être et de soins capillaires. Les consommateurs commencent à apprécier la puissance d’une routine plutôt que de miser tout sur un seul produit. »

Selon Euromonitor International, la croissance du marché des soins capillaires devrait atteindre 104 milliards de dollars américains d’ici la fin de 2026. Les opportunités futures se concentreront sur les tendances inspirées des soins de la peau. Les marques qui peuvent offrir une expérience sensorielle tout en fournissant des bénéfices fonctionnels, et qui parviennent à fusionner les soins capillaires et le bien-être, répondront aux besoins des consommateurs qui souhaitent approfondir leur relation avec les soins personnels.

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Tendance 1 : Croissance des cheveux

Des sérums développés par des célébrités aux traitements cliniques, les consommateurs se ruent sur les solutions pour favoriser la croissance des cheveux. En 2025, ils recherchent des cheveux plus volumineux et plus forts, et souhaitent des solutions crédibles qui offrent des résultats visibles.

Les lancements de produits par des célébrités ont attiré l’attention, mais cette dynamique est soutenue par les fondamentaux de la catégorie, qui connaissent une croissance sur tous les marchés, canaux et formats. Les marques se mobilisent pour répondre à la demande avec des formules scientifiquement prouvées, de nouveaux formats et une information claire.

Cette tendance révèle les types de formats et d’innovations qui stimulent la demande.

Tendance 2 : Le pouvoir du jeu

Qu’il s’agisse de Paris Hilton remplissant une bouteille de shampooing rose géante avec une pompe à essence pour la nouvelle campagne Paul Mitchell, de Tresemmé invitant la génération Z à « sortir du lit » et à s’amuser dans la vie réelle, ou de la marque Göt2b qui organise des événements joyeux à New York, les soins capillaires se veulent plus ludiques et expressifs.

C’est un changement notable par rapport aux années de fonctionnalité et de professionnalisme qui ont caractérisé le secteur des soins capillaires. Circana a identifié cette tendance dès le début de l’année, Emma Fishwick, directrice de compte britannique, soulignant que des exemples se manifestent dans tous les domaines. « L’attrait des emballages, des icônes de marque distinctives et des expériences de vente au détail immersives captivent l’attention des consommateurs », explique Emma Fishwick.

« Les consommateurs recherchent des produits joyeux et expressifs qui leur offrent une évasion et un optimisme. Le côté ludique des soins capillaires procure un regain émotionnel et un sentiment de plaisir. »

Tendance 3 : Soins capillaires sans eau

Au-delà des shampoings solides, une nouvelle vague de soins capillaires sans eau répond à la demande croissante des consommateurs en matière de durabilité, de commodité et de performance. Le géant de la beauté Procter & Gamble (P&G) s’empare de cette catégorie avec le lancement de Gemz aux États-Unis cet été.

Développée sur 14 ans, la formule unique de GEMZ est activée par l’eau au moment de l’utilisation. Parallèlement, Beards & Beyond propose Sree Shampoo, un shampoing sous forme de mousse innovante. Cette tendance explore la manière dont ces marques et d’autres relèvent les défis et apportent une nouvelle innovation aux soins capillaires sans eau, ouvrant ainsi une nouvelle ère pour le marché.

Tendance 4 : Soins des bords

Le « baby hair styling », ou « edges », est une technique de coiffure souvent utilisée comme touche finale pour les femmes aux cheveux afro-texturés. Cette pratique a connu des pics de popularité dans le passé, notamment dans les années 1990 grâce aux looks de Salt-N-Pepa et de TLC.

Après le Gala Met de 2025, les « edges » sont revenus en force sur le tapis rouge, avec des stars telles qu’Ayo Edebiri, Simone Biles et Dua Lipa arborant des coiffures mettant en valeur leurs cheveux.

L’adoption de ces coiffures sur les tapis rouges de 2025 a coïncidé avec le lancement de produits de soins des « edges » haut de gamme par des marques de célébrités, notamment Credo et Fenty Beauty de Rihanna. Avec les données de SPAT indiquant une préoccupation croissante des consommateurs pour la santé de leurs « edges » (augmentation de 262,2 % des mentions sur toutes les plateformes), ces lancements sont bien positionnés pour stimuler la croissance de ce segment en plein essor.

Tendance 5 : Shampoing à l’oignon

Son association immédiate avec les yeux larmoyants et une odeur piquante peut faire de l’oignon l’ingrédient clé le moins attendu pour un shampoing.

Mais les réseaux sociaux s’emparent de cette nouveauté, et le shampoing à l’oignon connaît une augmentation de plus de 1 000 % par rapport à l’année précédente, selon l’indice de popularité de Spate, TikTok étant le principal moteur de cette tendance.

Bien que l’ingrédient ne soit pas encore largement utilisé par les marques de soins capillaires, celles qui proposent des produits à base d’oignon ont constaté un pic d’intérêt.

L’engouement actuel pour cet ingrédient s’explique par ses utilisations traditionnelles dans la médecine ayurvédique et ses bienfaits documentés pour les soins capillaires, notamment le renforcement des cheveux, la prévention de leur amincissement, la promotion de la production de collagène et l’amélioration de la microcirculation.