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Publié le 11 octobre 2025 à 13h00. La décision du groupe Bata de cesser sa production de chaussures en Indonésie ne serait pas liée à un climat des affaires défavorable, mais plutôt à une incapacité à rivaliser face à une concurrence accrue et à l’évolution des modèles économiques dans l’industrie.
La fermeture des usines Bata en Indonésie s’explique avant tout par une perte de compétitivité, et non par un désintérêt des investisseurs pour le pays, a affirmé Nurul Ichwan, adjoint à la promotion des investissements au ministère de l’Investissement et de l’Aval/BKPM. Cette déclaration intervient suite à l’annonce officielle de Bata de mettre fin à ses activités de production de chaussures pour le quotidien, une décision validée lors de l’Assemblée Générale Extraordinaire des Actionnaires (EGMS) du 25 septembre 2025.
Selon M. Ichwan, le modèle économique de Bata ne s’adapte plus aux dynamiques actuelles du marché. L’entreprise, bien que maintenant un système de production interne, se trouve confrontée à une industrie mondiale de la chaussure qui privilégie désormais l’efficacité et la flexibilité.
« Il ne faut pas systématiquement conclure que la fermeture d’une usine en Indonésie signifie que le pays n’est pas attractif pour les investissements. Il faut tenir compte de la concurrence sur le marché, qui est une réalité commerciale. »
Nurul Ichwan, adjoint à la promotion des investissements au BKPM
M. Ichwan a souligné l’émergence rapide de nouvelles marques, proposant des designs et des technologies innovantes. Il a notamment cité l’exemple de On Cloud, une marque fondée par un ancien designer de Nike dont les créations n’avaient pas été retenues par le géant américain. On Cloud a su trouver sa place sur le marché grâce à une approche différente.
La concurrence dans le secteur de la chaussure ne se limite plus à la simple production, mais englobe désormais l’innovation en matière de conception, la recherche de matériaux performants et le confort. De nombreuses entreprises internationales se concentrent désormais sur la recherche et le développement ainsi que sur le contrôle qualité, externalisant le processus de fabrication à des tiers.
« Il existe aujourd’hui une sélection naturelle, où seules les entreprises capables d’innover parviennent à s’imposer sur le marché », a expliqué M. Ichwan. « Les acteurs qui se concentrent sur la conception et la sélection de matériaux de qualité sont les mieux positionnés pour réussir. »
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