Publié le 26 octobre 2025 10h15. Les éditeurs de presse italiens tirent la sonnette d’alarme face aux résumés générés par intelligence artificielle de Google, qu’ils accusent de détourner le trafic vers leurs sites et de menacer leur modèle économique.
- La Fédération italienne des éditeurs de journaux (FIEG) a déposé une plainte officielle auprès de l’Agcom, l’autorité de régulation des communications en Italie.
- Des plaintes similaires sont en cours dans d’autres pays de l’Union européenne, dans le cadre d’une action coordonnée visant à obtenir une enquête de la Commission européenne.
- Une étude britannique révèle une baisse potentielle allant jusqu’à 80 % du nombre de clics vers les articles de presse suite à l’introduction de ces résumés IA.
Les éditeurs de presse italiens dénoncent une pratique qu’ils considèrent comme un véritable « tueur de trafic ». Selon la FIEG, les nouveaux outils d’IA de Google, qui proposent des résumés de recherche directement dans les résultats, concurrencent frontalement les contenus des médias et réduisent considérablement leur visibilité.
La FIEG s’inquiète particulièrement de deux fonctionnalités. La première, les résumés d’IA classiques, qui synthétisent l’information sans que l’utilisateur n’ait besoin de cliquer sur la source originale. La seconde, un mode IA plus récent qui agrège des informations provenant de plusieurs sources et les présente sous forme de conversation avec un chatbot.
Dans un communiqué, la fédération affirme que ces services de Google « violent les dispositions fondamentales de la loi sur les services numériques, avec des effets néfastes sur les utilisateurs, les consommateurs et les entreprises italiennes ».
« Google est en train de devenir un tueur de trafic », a déclaré la FIEG, ajoutant que les produits non seulement concurrencent directement les contenus produits par les maisons d’édition, mais « réduisent également leur visibilité et leur découvrabilité, et donc leurs revenus publicitaires ».
FIEG
La FIEG met en garde contre les conséquences graves de cette situation sur la pérennité économique et la diversité des médias, ainsi que sur les risques liés au manque de transparence et à la prolifération de la désinformation dans le débat public.
Une étude publiée en juillet par la société d’analyse Authoritas, basée au Royaume-Uni, a corroboré ces inquiétudes. Elle suggère que les aperçus d’IA, lancés par Google l’année dernière, pourraient être responsables d’une diminution allant jusqu’à 80 % du nombre de clics vers les sites d’actualité. Cette étude a été soumise dans le cadre d’une plainte auprès de l’autorité britannique de la concurrence concernant l’impact des aperçus d’IA de Google. Elle a également révélé que les liens vers YouTube – filiale d’Alphabet, la société mère de Google – étaient plus visibles que les résultats de recherche classiques.
Une seconde étude, menée par le Pew Research Center, un think tank américain, a également mis en évidence un impact significatif sur le trafic de référencement généré par les aperçus d’IA de Google, les utilisateurs ne cliquant sur un lien situé sous un résumé d’IA qu’une fois sur 100.
Google a réfuté ces conclusions, affirmant que les études étaient inexactes et basées sur une méthodologie défectueuse.
Les aperçus Google AI sont disponibles en Italie depuis mars 2025. En septembre dernier, l’Italie est devenue le premier pays de l’UE à adopter une loi globale réglementant l’utilisation de l’intelligence artificielle, limitant notamment l’accès des mineurs et prévoyant des peines de prison pour ceux qui utiliseraient cette technologie à des fins malveillantes, comme la création de deepfakes.
Le gouvernement de Giorgia Meloni a présenté cette législation, qui s’aligne sur la loi historique de l’UE sur l’IA, comme une mesure décisive pour orienter l’utilisation de l’IA en Italie.