Publié le 17 octobre 2025. La marque de mode coréenne Setter intensifie son expansion internationale avec le lancement simultané d’une nouvelle campagne hivernale dans quatre pays clés d’Asie, après un démarrage prometteur au Japon.
- Setter lance une campagne mondiale hivernale en Corée, Chine, Japon et Taïwan.
- Le magasin phare de Setter à Harajuku, au Japon, a enregistré des ventes hebdomadaires d’environ 300 millions de wons (environ 220 000 €) dès sa première semaine.
- La campagne met l’accent sur un style hivernal confortable et chaleureux, avec des matières nobles et des couleurs automnales.
Setter, la marque contemporaine du groupe Recipe Group (dirigé par Joo Si-kyung), confirme son ambition de s’imposer sur la scène internationale. Après avoir ouvert un magasin phare à Harajuku, au Japon, le 3 octobre dernier, et constaté un succès immédiat avec un chiffre d’affaires hebdomadaire d’environ 300 millions de wons, l’entreprise accélère son développement en Asie.
Cette nouvelle campagne, baptisée « Natural Saturday, Remember Our Year », vise à séduire les consommateurs locaux en mettant en scène des moments hivernaux paisibles et chaleureux. Les visuels privilégient des silhouettes décontractées et des couleurs douces, comme le marron et le rouge, tout en valorisant la qualité des matières et leur toucher agréable.
La collection comprend des tricots, des vestes et des doudounes, conçus pour allier confort et élégance. Parmi les pièces phares, on retrouve le « Essen Two-Tone Mohair Blend Knit », un pull en mohair facile à assortir, et le « Lauren Wool Blend Crew Neck Knit Cardigan », un cardigan en mélange de laine d’alpaga au toucher soyeux. La marque propose également une veste blouson vintage, la « Maron A-2 Blouson Jacket », et un doudoune réversible, le « Orta 2-Way Color Duck Down Padding ».
Setter prévoit de déployer cette campagne sur son site officiel et dans ses boutiques physiques en Corée, au Japon, en Chine et à Taïwan. En Chine, l’entreprise compte renforcer sa notoriété en lançant la collection sur les plateformes de commerce en ligne locales Tmall et Xiaohongshu, avant d’ouvrir sa première boutique physique à Pékin début novembre. Au Japon et à Taïwan, des actions marketing et des collaborations ciblées seront mises en place pour fidéliser la clientèle.
Le groupe Recipe Group mise sur cette campagne pour consolider sa position sur le marché de la K-fashion et anticipe une croissance de ses ventes dans le segment des vêtements d’hiver. L’entreprise prévoit d’analyser en temps réel les tendances de vente, les réactions des consommateurs et la couverture médiatique afin d’ajuster sa stratégie et d’assurer une croissance durable.
« La réponse positive des marchés étrangers prouve la valeur et la compétitivité de la marque Setter »,
Shin Jae-young, directeur des ventes de Recipe Group
Shin Jae-young a ajouté : « Grâce à cette campagne, nous renforcerons davantage notre position en tant que marque de style de vie mondiale en transmettant la sensibilité chaleureuse et l’humeur détendue de Setter aux clients nationaux et étrangers. »