Publié le 19 octobre 2025 à 17h25. L’édition annuelle de sensibilisation au cancer du sein du magazine de mode W Korea, « Love Your W », est au cœur d’une vive polémique, accusée d’avoir privilégié une ambiance festive et la présence de célébrités au détriment de son objectif initial de sensibilisation.
- Des stars de la K-pop, dont des membres de BTS, Stray Kids, Aespa et Ive, ont participé à l’événement organisé le 15 octobre dans un hôtel de luxe à Séoul.
- Le rappeur américain Jay Park a été critiqué pour des paroles de chanson jugées insensibles envers les patientes atteintes d’un cancer du sein.
- W Korea a supprimé ses publications sur l’événement et présenté ses excuses après un tollé général, reconnaissant un manque de considération envers les personnes touchées par la maladie.
La campagne « Love Your W », lancée en 2005, visait traditionnellement à combiner mode et philanthropie pour promouvoir le dépistage précoce et la sensibilisation au cancer du sein. Cependant, l’édition 2025 a été perçue comme une opération davantage axée sur la promotion de l’image de marque du magazine qu’un véritable engagement caritatif.
Les réseaux sociaux se sont enflammés après que des vidéos de l’événement, réservé à une clientèle triée sur le doigt, ont été largement diffusées. Les internautes ont dénoncé un décalage flagrant entre l’objectif affiché de la campagne et l’atmosphère festive qui y prévalait, mettant en avant des images de célébrités consommant des boissons, participant à des défis viraux et se divertissant, sans réelle mention de la cause soutenue.
Jay Park, invité à se produire lors de la soirée, a particulièrement été visé par les critiques. Des extraits de sa chanson « Mommae » contenant les paroles « jumeaux accrochés à votre poitrine » ont été jugés de mauvais goût et potentiellement blessants pour les femmes atteintes d’un cancer du sein. Le rappeur s’est ensuite excusé sur les réseaux sociaux :
« J’ai agi comme je le fais habituellement, de bonne foi. Je m’excuse sincèrement si un patient atteint de cancer se sentait mal à l’aise. »
Jay Park, rappeur américain
L’article publié par W Korea, intitulé « À l’intérieur du parti contre le cancer du sein de W Korea », a également suscité l’indignation. Cette formulation a été perçue comme une banalisation de la maladie et un manque de respect envers les personnes concernées. De nombreux observateurs ont remis en question le jugement des organisateurs et des participants.
L’incident a été d’autant plus mal vécu qu’aucun patient ou professionnel de santé n’a été identifié comme participant à l’événement, contrairement à d’autres initiatives similaires à l’échelle internationale où les personnalités publiques portent généralement le ruban rose, symbole de la lutte contre le cancer du sein, et témoignent aux côtés des malades.
Face à la controverse, W Korea a retiré toutes ses publications relatives à l’événement de ses réseaux sociaux et a publié un communiqué d’excuses le 19 octobre, exprimant ses regrets de ne pas avoir suffisamment pris en compte le point de vue des patientes et de leurs familles. La société a déclaré reconnaître que l’événement avait pu être « inapproprié dans son contenu et son exécution » et promet de tirer les leçons de cette expérience.