Publié le 24 octobre 2025 à 10h04. L’agence musicale Hive s’associe au club de football LAFC pour un événement culturel mettant en avant la K-pop et la gastronomie coréenne lors d’un match de séries éliminatoires, dans le cadre d’un partenariat inédit avec la Major League Soccer (MLS).
- Hive organisera un festival de la culture coréenne au BMO Stadium de Los Angeles le 29 octobre.
- La K-pop sera diffusée pendant le match et des spectacles de lumière synchronisés avec la musique de BTS, Seventeen et d’autres artistes seront présentés.
- Des restaurants coréens locaux proposeront une cuisine fusion inspirée de Koreatown.
C’est la première collaboration de Hive avec une équipe de la MLS, alors que le joueur de football sud-coréen Son Heung-min évolue au sein du LAFC depuis août dernier. L’initiative vise à promouvoir la culture coréenne auprès des supporters et du public américain, en tirant parti de la popularité croissante de la K-pop et de la cuisine coréenne aux États-Unis.
Bang Si-hyuk, président de Hive, a souligné le pouvoir fédérateur de la musique et du sport :
« Ce que la musique et le sport ont en commun, c’est qu’ils ont le pouvoir d’unir les gens au-delà de la langue et de la région. Il est significatif de collaborer pour la première fois avec LAFC et la MLS à Los Angeles, où coexistent diverses cultures, dont la coréenne. »
Bang Si-hyuk, président de Hive
Larry Friedman, co-PDG du LAFC, a également exprimé son enthousiasme :
« LAFC comprend le pouvoir d’une culture de fans passionnés. Grâce à cette collaboration, nous créerons une expérience inoubliable qui mettra en valeur l’énergie de la K-pop et l’inclusivité de LAFC et de Los Angeles. »
Larry Friedman, co-PDG du LAFC
L’événement se déroulera lors du match « Audi 2025 MLS Cup Playoffs » au BMO Stadium, offrant une vitrine unique pour la culture coréenne dans un contexte sportif de premier plan.
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