Publié le 26 octobre 2025 10h20. Le festival Heineken No Line-Up, une première en son genre au Brésil, a surpris les festivaliers en révélant sa programmation uniquement sur place, offrant une expérience axée sur la découverte musicale à Barra Funda, à São Paulo.
- Le festival a attiré jusqu’à 3 000 personnes à la Fábrica de Impressões.
- La programmation éclectique comprenait 15 artistes nationaux et internationaux, répartis sur trois scènes.
- L’événement s’inscrit dans la démarche Green Your City, promouvant des expériences durables et innovantes.
Heineken a misé sur l’inattendu en lançant le No Line-Up Festival, un événement où la programmation restait secrète jusqu’au dernier moment. Cette approche, selon les organisateurs, visait à intensifier le plaisir de la découverte musicale dans un paysage saturé d’événements. Le festival s’est déroulé sur 12 heures, de 15h à 3h du matin, à la Fábrica de Impressões, dans le quartier de Barra Funda à São Paulo.
La liste des artistes ayant participé à l’événement est impressionnante et variée, allant de légendes internationales à des talents émergents. Parmi les noms qui ont animé les trois scènes figuraient Arca, Méta Méta, Chaka Khan, ainsi que le trio Mano Brown, Rael et Rincon Sapiência, qui ont offert un spectacle particulièrement remarqué. Lion Noir, Tierra Whack, CETTELIN, Cabane de Panique, La Télé à la Radio, Maman de Football, Nu, Don L. et Nuage ont également contribué à la richesse de la programmation.
La curation de cet événement atypique a été confiée à Lúcio Ribeiro, créateur du Popload Festival, journaliste spécialisé dans la culture pop et organisateur de spectacles et de festivals, et à Felipe Hirsch, commissaire musical, réalisateur de films et de pièces de théâtre. Lúcio Ribeiro a expliqué cette approche :
« La magie d’un bon festival, c’est qu’on peut aller voir un groupe ou un artiste qu’on a vraiment envie de voir, mais en même temps faire de nouvelles découvertes. Avec le No Line-Up Festival, sans le révéler, Heineken augmente considérablement ce plaisir de découverte. Et c’est avec ce postulat que nous avons pensé choisir chacune des attractions de cet événement déjà disruptif par essence. »
Lúcio Ribeiro, créateur du Popload Festival
Selon un communiqué, l’initiative répond à une volonté de se démarquer dans un contexte où le Brésil compte un nombre croissant de festivals musicaux – plus de 100 rien qu’en 2025, d’après une enquête de 2025 Festivals Map. L’annonce de la programmation est traditionnellement un moment clé de l’attente pour ces événements, et Heineken a choisi de défier cette norme.
Le Heineken No Line-Up Festival s’inscrit dans le cadre de la plateforme Green Your City, lancée en 2021. Cette plateforme vise à proposer des expériences originales et durables, encourageant les connexions et les nouvelles perspectives.
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