Publié le 28 octobre 2024. Commercy, sous-préfecture de la Meuse, mise sur une stratégie de valorisation de son identité, de son patrimoine et, bien sûr, de sa madeleine, pour attirer visiteurs et nouveaux habitants.
- La ville a relancé sa fête de la madeleine, qui rassemble environ 7 000 personnes tous les deux ans.
- Une mascotte, Madoo, a été créée pour incarner l’esprit de la ville et de son célèbre biscuit.
- Commercy a dévoilé une affiche officielle et travaille à définir une identité olfactive pour renforcer son image de marque.
Jean-Philippe Vautrin, maire de Commercy et président de la communauté de communes du Pays de Commercy (Codecom) depuis 2014, a pris l’initiative de mettre en lumière les atouts de sa commune. Constatant un potentiel inexploité, il a lancé une série d’actions visant à dynamiser l’image de la ville et à renforcer son attractivité.
La madeleine, bien sûr, occupe une place centrale dans cette stratégie. Considérée comme la « capitale mondiale de la madeleine » par les connaisseurs, Commercy a relancé sa fête dédiée à cette gourmandise, après une période d’interruption. « La fête de la madeleine, qui a lieu le 15 juin tous les deux ans, avait été arrêtée. Nous l’avons relancée. Un territoire comme le nôtre doit montrer ses atouts », explique le maire. Il souligne également la réputation grandissante de la ville pour les mariages : « J’ai appris récemment que nous étions la quatrième plus belle mairie de France pour se marier, c’est quand même un signe ! »
Pour incarner cette nouvelle dynamique, la ville a créé une mascotte, Madoo, en hommage à l’incontournable biscuit. Présente lors de divers événements, notamment la fête de la madeleine et le passage de la flamme olympique en juin 2024, Madoo a déjà conquis le cœur des habitants et des visiteurs. La mairie a investi 7 000 € dans sa conception et sa création. « Elle a été montrée une vingtaine de fois depuis sa création, en 2024. Et les gens adorent prendre des photos avec la mascotte », se réjouit Jean-Philippe Vautrin.
En septembre 2024, Commercy a franchi une nouvelle étape avec le dévoilement de sa toute première affiche officielle. Conçue par l’agence meusienne Les 80 degrés et illustrée par Claire Grandmaître (Grand’Air Illustration), une artiste locale, cette affiche est présentée comme une véritable déclaration d’amour à la ville. « C’est mon dada », confie le maire. L’œuvre représente une jeune femme présentant un plateau de madeleines, avec la façade du château de Commercy visible à travers la fenêtre d’une cuisine. « Ça crée du lien, les anciens la diffusent autour d’eux, la librairie qui les vend est en rupture de stock ! », témoigne Jean-Philippe Vautrin. D’autres affiches sont prévues à l’avenir, sur le modèle de celles que l’on trouve dans les stations balnéaires.
La démarche de valorisation de Commercy se poursuit avec la définition d’une identité olfactive, révélée en novembre 2024 lors d’un conte musical sensoriel réunissant musiciens du conservatoire et danseurs de l’académie Armelle et Manon Gabrielle. En partenariat avec le parfumeur Jean-Charles Sommerard et la société Sésame Expérience de Commercy, des fragrances exclusives ont été créées et déclinées en bougie, brume d’intérieur et carte postale parfumée. L’objectif, selon le maire, est de laisser une impression durable aux visiteurs, les inciter à revenir et à parler de Commercy autour d’eux, en partageant une affiche, une photo avec Madoo, ou le parfum d’une bougie locale.
Stéphane Menu
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