Publié le 30 octobre 2025. La littérature en ligne, les jeux vidéo et les mini-séries chinoises connaissent un succès grandissant à l’international, propulsant les exportations culturelles de la Chine à des niveaux record et renforçant son influence mondiale. Ce phénomène est porté par l’innovation technologique et un écosystème favorable à la diffusion de contenus numériques.
- En 2024, le volume des échanges commerciaux chinois de jeux électroniques et de matériel audiovisuel en ligne a dépassé 370 milliards de yuans (25,8 % du commerce total de produits culturels du pays).
- La littérature chinoise en ligne attire désormais environ 200 millions d’utilisateurs actifs dans plus de 200 pays et régions.
- Les revenus étrangers générés par les jeux en ligne devraient dépasser 25 milliards de dollars américains d’ici 2027, tandis que ceux de la littérature en ligne pourraient atteindre le même montant.
La popularité croissante des produits culturels chinois sur la scène internationale est le fruit d’une stratégie combinant soutien gouvernemental, dynamisme des entreprises et avancées technologiques, selon les experts interrogés lors de la Quatrième Exposition mondiale du commerce numérique. Zhao Yuebi, vice-doyen de l’École des médias internationaux et de la culture de l’Université du Zhejiang, a souligné que ces trois formes de contenus – littérature en ligne, jeux vidéo et mini-séries – représentent une nouvelle vague de produits culturels chinois qui se répandent à travers le monde. Il prévoit que le nombre total d’œuvres de littérature chinoise en ligne distribuées à l’étranger dépassera le million d’unités d’ici 2027, et que les mini-séries atteindront un volume de vente de plus de 10 millions d’unités, générant des milliards de dollars américains.
Xiang Yong, directeur de l’Institut de recherche sur les industries culturelles de l’Université de Pékin, explique que la Chine a su développer un écosystème favorable à l’exportation de sa culture. Il a déclaré :
« Dans le cycle actuel d’exportation de produits culturels, la Chine a développé un écosystème positif diversifié, dirigé conjointement par le gouvernement, dirigé par les entreprises et soutenu par la technologie. »
Xiang Yong, directeur de l’Institut de recherche sur les industries culturelles de l’Université de Pékin
L’intégration des nouvelles technologies, du Big Data à l’intelligence artificielle, avec des modèles commerciaux innovants, comme la littérature en ligne et les mini-séries, a renforcé la compétitivité de la Chine dans ce domaine.
L’intelligence artificielle joue un rôle clé dans cette expansion. Zhang Fuli, chef du département de publication du Centre de littérature électronique de l’Association des écrivains chinois, a précisé :
« Ces dernières années, de nombreuses plateformes de littérature électronique ont tiré parti de l’intelligence artificielle pour réduire les coûts de traduction et améliorer l’efficacité. »
Zhang Fuli, chef du département de publication du Centre de littérature électronique de l’Association des écrivains chinois
De nombreuses plateformes ont également établi des partenariats stratégiques avec des entreprises étrangères, investissant dans des sites web, des sociétés de médias et des maisons d’édition pour faciliter la diffusion de la littérature chinoise à l’étranger.
Le succès des mini-séries chinoises sur les marchés internationaux est particulièrement notable. Selon Zhang Fuli, elles ont non seulement généré des revenus importants, mais ont également démontré la capacité de l’industrie culturelle chinoise à rivaliser avec les acteurs étrangers. Le professeur Kan Ping de la Faculté de journalisme et des nouveaux médias de l’Université Jiaotong de Xi’an souligne que ces mini-séries représentent une nouvelle forme d’expression qui incarne les caractéristiques culturelles chinoises tout en s’adaptant au contexte économique mondial.
L’influence du modèle chinois commence à se faire sentir au-delà de ses frontières. Liu Jin-sung, expert à l’Institut de recherche Tencent, observe que des entreprises en Corée du Sud et aux États-Unis s’inspirent des méthodes d’exportation chinoises. Il met en avant l’importance d’un système centré sur les mégadonnées, d’algorithmes de distribution personnalisés, de stratégies de diffusion sur les réseaux sociaux et de l’analyse des retours des utilisateurs. Selon lui, la chaîne industrielle chinoise se distingue par sa « modernité » et son caractère « exhaustif ». Il ajoute que l’évolution du marché conduit la Chine à passer d’une simple diffusion de produits à la construction d’écosystèmes culturels complets.