Publié le 30 octobre 2025 09:37:00. La gare centrale de Hambourg s’apprête à accueillir un écran numérique géant, le plus grand d’Allemagne, qui offrira aux marques une visibilité sans précédent auprès d’un public quotidien de plus d’un demi-million de voyageurs.
- Dès 2026, un écran LED de 342 mètres carrés (38 mètres de haut sur 9 mètres de large) sera installé dans le hall nord de la gare.
- L’opérateur publicitaire Ströer proposera des créneaux publicitaires à partir de 10 secondes, avec une possibilité de diffusion jusqu’à 20 fois par heure.
- Cet écran, baptisé « La Baleine », surpasse largement les précédents records de taille et d’impact en matière d’affichage publicitaire en Allemagne.
La gare centrale de Hambourg va se doter d’un atout majeur en matière de communication visuelle. L’entreprise Ströer, spécialisée dans les médias, prévoit d’installer un écran LED monumental, surnommé « La Baleine », du côté nord du hall principal. Avec une superficie de 342 mètres carrés (38 mètres de hauteur pour 9 mètres de largeur), cet écran deviendra le plus grand écran numérique intérieur d’Allemagne.
Sa position stratégique permettra une visibilité optimale depuis les quais, touchant ainsi les plus de 500 000 voyageurs qui fréquentent quotidiennement la gare la plus fréquentée du pays. Ströer ambitionne de finaliser l’installation d’ici un an, avec une ouverture des réservations publicitaires prévue pour 2026.
Les annonceurs pourront acquérir des plages horaires publicitaires à partir de 10 secondes, avec la possibilité de diffuser leur message jusqu’à 20 fois par heure. L’offre comprendra également l’intégration de contenu éditorial, tel que des actualités et des prévisions météorologiques.
« Avec le Public Video Giant dans le hall de la gare centrale de Hambourg, nous réalisons un projet unique en Allemagne en termes de taille, d’emplacement et de sophistication technologique. »
Alexander Stotz, PDG de Ströer Media Allemagne
Selon Alexander Stotz, ce nouvel écran de grande envergure incarne la volonté de Ströer de transformer la publicité extérieure numérique en une expérience immersive, rendant les marques incontournables.
« La gare centrale de Hambourg est une plaque tournante de mouvement et de rencontre, parfaite pour une communication de marque qui résonne avec la vie quotidienne. Avec le nouvel écran géant, nous proposons un média qui excelle en termes de portée, d’impact émotionnel et d’excellence technique. Les annonceurs bénéficient d’une présence emblématique dans un lieu emblématique. »
Michael Noth, co-PDG de Ströer Media Solutions
Michael Noth souligne l’importance de la gare centrale de Hambourg comme lieu de passage et de rencontre, idéal pour une communication de marque qui s’intègre au quotidien des gens.
« La Baleine » s’inscrit dans le portefeuille d’écrans géants vidéo publics de Ströer et dépasse largement les formats existants en Allemagne. À titre de comparaison, l’écran LED de la Lanxess Arena, commercialisé par Ströer depuis l’été dernier, affiche une superficie d’environ 100 mètres carrés. De même, le Berlin Hygh Screen du Sony Center, inauguré plus tôt cette année, est près de 100 mètres carrés plus petit que le nouvel écran de Hambourg.
Ströer évoque également la possibilité d’utiliser des effets 3D, notamment des illusions de perspective, sur « La Baleine », même sur un écran plat, grâce à sa taille impressionnante.
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