Publié le 3 novembre 2023. Elizabeth Olsen révèle qu’une apparition coordonnée avec Aubrey Plaza sur tapis rouge, largement commentée par le passé, n’était en réalité qu’une stratégie de communication astucieuse pour faire parler d’un film méconnu.
- Elizabeth Olsen et Aubrey Plaza ont délibérément porté la même robe lors d’une première de film en 2017.
- Cette mise en scène visait à attirer l’attention des médias sur leur film indépendant, Ingrid va vers l’ouest.
- L’actrice souligne que cette pratique, bien qu’amusante rétrospectivement, précède la tendance actuelle du « method dressing » (habillage méthodique).
Dans une récente interview, Elizabeth Olsen a dévoilé les coulisses d’une anecdote qui avait fait le buzz il y a quelques années. L’actrice a expliqué qu’elle et sa co-star, Aubrey Plaza, avaient orchestré une apparition remarquée en portant la même tenue lors de la première de leur film Ingrid va vers l’ouest en 2017. Loin d’être une coïncidence, il s’agissait d’une stratégie marketing délibérée.
« Elle et moi faisions la promotion d’un film que nous avions tourné ensemble, intitulé Ingrid va vers l’ouest, sur les influenceurs. Cependant, lorsque nous avons réalisé ce film, le terme « influenceur » n’existait pas encore », a confié Olsen, citée par plusieurs médias. Elle a précisé qu’il s’agissait d’un petit film, réalisé avec un budget d’environ un million de dollars (soit environ 925 000 euros au taux de change actuel), et qu’elles cherchaient un moyen d’attirer l’attention des médias. « Nous avons donc porté la même robe lors de notre première et avons fait comme si c’était un accident. »
Olsen a souligné que cette initiative s’est avérée payante, et a même précédé l’essor de la tendance du « method dressing », popularisée plus tard par Zendaya et son styliste Law Roach. Dans la vidéo où elle raconte cette histoire, elle explique : « On dirait que les gens maintenant, vous savez, s’habillent selon un thème, pour leur projet ou quelque chose comme ça. Ce qui est génial pour les gens qui sont bons dans ce domaine, et c’était la chose qui avait le plus de sens parce qu’elle est ma harceleuse dans le film. Ça a marché. »
Ingrid va vers l’ouest, sorti en 2017, met en scène Aubrey Plaza dans le rôle d’une jeune femme obsédée par la vie d’une influenceuse (jouée par Elizabeth Olsen). Cette dynamique particulière a rendu l’idée de porter la même tenue d’autant plus pertinente pour la promotion du film. L’anecdote rappelle d’autres moments où les célébrités ont utilisé la mode comme un outil de communication, comme Brie Larson et Alexandra Daddario qui ont porté la même robe lors d’un événement récent.
La tendance du « method dressing » a pris de l’ampleur ces dernières années, avec des actrices comme Zendaya qui ont adopté des tenues inspirées de leurs rôles pour leurs apparitions publiques. Zendaya a par exemple arboré un look inspiré de C-3PO lors de la première de Dune 2, tandis que ses tenues pour la promotion de Challengers étaient directement inspirées du monde du tennis. Plus récemment, Megan Fox a opté pour un corset ensanglanté en référence à son rôle dans Le corps de Jennifer.
Bien qu’Elizabeth Olsen ne soit pas particulièrement adepte de cette approche, elle reconnaît que l’habillage méthodique peut être un moyen efficace pour les célébrités de se connecter avec leur public et de promouvoir leur travail.