Publié le 17 novembre 2025 à 02h02. La vente en ligne de contrefaçons de luxe explose en Corée du Sud, poussant les autorités à renforcer la surveillance des plateformes numériques, tandis que des célébrités comme l’actrice Yoo In-young partagent leurs expériences amères avec les produits falsifiés.
- Le nombre de cas de contrefaçons détectées en ligne a plus que doublé entre 2020 et 2024, atteignant 272 000 cas.
- L’actrice Yoo In-young a révélé avoir acheté une montre Chanel d’occasion sur une plateforme de seconde main et a dû faire vérifier son authenticité.
- La plateforme Carrot Market a mis en place des outils d’intelligence artificielle pour lutter contre les annonces frauduleuses, mais les effectifs dédiés à la répression restent limités.
La prolifération des contrefaçons de produits de luxe sur les plateformes de vente en ligne est devenue un problème majeur en Corée du Sud. Selon des données fournies par Kim Dong-ah, membre de la Commission du commerce, de l’industrie, de l’énergie, des petites et moyennes entreprises de l’Assemblée nationale, le nombre de cas de distribution de produits contrefaits détectés en ligne a plus que doublé en quatre ans, passant de 137 000 en 2020 à 272 000 en 2024. En août 2024, 174 000 cas avaient déjà été recensés.
Cette augmentation alarmante est particulièrement visible sur les réseaux sociaux. Le nombre de distributions via ces plateformes a plus que triplé, passant d’environ 52 000 en 2020 à environ 164 000 cette année. Le montant total des contrefaçons détectées par la police des marques s’élève désormais à 411,6 milliards de wons (environ 31 fois plus qu’en 2023, où il était de 13,43 milliards de wons).
Un cas particulièrement important a contribué à cette hausse : en mars dernier, un distributeur basé à Busan a été accusé de vendre pour environ 340 milliards de wons de contrefaçons de marques de luxe telles que Cartier, Van Cleef & Arpels et Chanel.
L’actrice Yoo In-young a récemment attiré l’attention sur ce problème en partageant son expérience personnelle. Dans une vidéo publiée sur YouTube, elle a confié :
« Ils ont demandé : « Qui achète Chanel sur Carrot ? » et cette personne, c’était moi. Je n’ai jamais pensé que ce serait une contrefaçon. »
Yoo In-young, actrice
Elle avait acheté une montre Chanel d’occasion sur une application de seconde main et, après l’avoir fait évaluer, a découvert qu’elle risquait d’être fausse. Elle avait également acheté des boucles d’oreilles Chanel et Dior à bas prix sur la même plateforme, qui se sont avérées être des contrefaçons.
L’inquiétude était palpable parmi les internautes après la publication de sa vidéo. Beaucoup craignaient que la montre Chanel soit une contrefaçon, soulignant que ce type de produit est particulièrement ciblé par les faussaires. Yoo In-young a d’ailleurs précisé que les montres Chanel sont parmi les articles de luxe les plus contrefaits, avec 60 % des commentaires en ligne suggérant qu’elles étaient fausses.
Après avoir visité plusieurs centres d’évaluation de produits de luxe et payé des frais d’expertise (120 000 wons, soit environ 85 euros), la montre de Yoo In-young a finalement été authentifiée, suscitant un grand soulagement chez l’actrice.
« J’étais vraiment nerveuse. Je l’ai achetée pour 2,5 millions de wons (environ 1 750 euros). Je lui ai fait confiance depuis le début. »
Yoo In-young, actrice
Face à cette situation, la plateforme Carrot Market a annoncé l’introduction de technologies d’apprentissage automatique basées sur l’intelligence artificielle pour détecter les annonces frauduleuses. L’IA est conçue pour identifier les schémas de messages de vente contrefaits et surveiller en permanence le jargon utilisé par les vendeurs et les fabricants de contrefaçons. Carrot Market s’appuie également sur les signalements des utilisateurs et coopère avec les autorités pour sanctionner les vendeurs de produits contrefaits, allant jusqu’à l’interdiction définitive d’utilisation de la plateforme en cas de fraude avérée.
Pour renforcer la lutte contre les contrefaçons, l’Agence coréenne de protection de la propriété intellectuelle a annoncé qu’elle inclurait YouTube et TikTok dans sa liste de surveillance régulière à partir de l’année prochaine. En septembre 2024, 993 suspensions de ventes ont été mises en œuvre, dont 732 sur YouTube et 261 sur TikTok.
Cependant, les ressources allouées à la répression restent insuffisantes. Seule une équipe de six experts en ligne est actuellement dédiée à la surveillance des plateformes vidéo, ce qui rend difficile la réponse rapide et efficace aux signalements de contrefaçons. Kim Dong-ah a souligné :
« Il est difficile d’identifier les produits contrefaits sur les plateformes de diffusion en temps réel telles que YouTube et TikTok, et la vitesse de réponse doit être rapide, mais la répression en temps réel est pratiquement impossible avec seulement 6 personnes. »
Kim Dong-ah, membre de la Commission du commerce, de l’industrie, de l’énergie, des petites et moyennes entreprises de l’Assemblée nationale
Il a également souligné la nécessité d’une collaboration plus étroite avec les opérateurs de plateformes pour fermer rapidement les canaux de vente illégaux.