Publié le 24 octobre 2024. Une jeune entreprise australienne de vente d’accessoires de plage se retrouve au cœur d’une bataille juridique avec le rappeur américain Eminem, qui conteste l’utilisation d’un nom évoquant son célèbre pseudonyme.
- Eminem s’oppose à la marque australienne « Swim Shady », qu’il juge trop proche de son nom de scène « Slim Shady ».
- L’entreprise australienne a déposé une marque aux États-Unis pour « Swim Shady » qui a été approuvée avant d’être contestée par l’équipe du rappeur.
- Eminem a également déposé une plainte contre la marque en Australie, invoquant la notoriété de son nom.
Le conflit a débuté après l’enregistrement de la société Swim Shady en septembre 2023, initialement lancée sous le nom de Slim Shade. L’entreprise, basée en Australie, commercialise des parasols portables, des sacs de plage et divers accessoires pour se protéger du soleil. Elle a rapidement déposé une demande de marque aux États-Unis pour « Swim Shady », qui a été acceptée, déclenchant la réaction d’Eminem.
Selon les documents judiciaires, Eminem a déposé le nom « Slim Shady » aux États-Unis en 1999, à l’occasion de la sortie de son album du même nom. Il n’a cependant déposé une marque pour « Slim Shady » en Australie qu’en janvier 2025. Ses avocats argumentent que le nom est devenu « distinctif et célèbre » et est désormais exclusivement associé à sa carrière de rappeur.
Swim Shady se défend en affirmant être une entreprise locale née d’une volonté de proposer des accessoires de soleil élégants et efficaces. La société, représentée par le cabinet spécialisé en droit de la propriété intellectuelle Meyer West IP, se montre prudente et se refuse à tout commentaire supplémentaire en raison de la procédure judiciaire en cours.
« Swim Shady est une entreprise australienne de base qui est née du désir de produire des lunettes de soleil élégantes et efficaces et d’autres articles pour se protéger du soleil australien »
Swim Shady
Cette affaire rappelle un précédent récent en Australie, où une créatrice de mode australienne, Katie Perry, avait contesté l’utilisation de son nom par la pop star américaine Katy Perry. En 2023, un tribunal australien a finalement annulé une décision initiale favorable à Katy Perry, estimant qu’elle avait porté atteinte à la marque de la créatrice. Plus d’informations sur cette affaire (BBC News)
L’issue de ce litige entre Eminem et Swim Shady reste incertaine, mais elle met en lumière les enjeux complexes liés à la protection des marques et à la notoriété des noms de scène dans un contexte international.