La Chine intensifie sa campagne de sensibilisation à la sécurité routière en ciblant particulièrement les risques liés à la consommation d’alcool pendant la période des fêtes de fin d’année. Une initiative originale, menée conjointement par The Paper et Diageo, vise à promouvoir une culture de la « soirée sobre » et à encourager des comportements responsables.
Selon les données du Bureau de gestion du trafic du ministère de la Sécurité publique, plus de 1,928 million de cas de conduite en état d’ébriété ont été recensés et traités en 2024. Ces infractions représentent 18,6 % du nombre total de décès survenus lors d’accidents de la route, avec une concentration particulièrement élevée autour des zones de restauration et de divertissement.
L’opération, lancée à l’occasion de la 14e « Journée nationale de la sécurité routière » le 2 décembre 2025, s’appuie sur une approche multiforme. Des barmans, des ambassadeurs de marque, des policiers et des milliers d’internautes ont participé à des discussions en ligne et hors ligne sur la manière de concilier consommation d’alcool et sécurité.
L’initiative s’articule autour de la devise « Se retrouver sans partir, rester en sécurité sans s’arrêter ». Duan Jiani, barman renommé de Shanghai, Changsha, Chengdu et Shenzhen et ambassadrice de la marque Diageo Chine, a lancé une campagne en ligne, soulignant l’importance d’une consommation responsable.
« Les bars contemporains ne sont pas seulement des lieux de consommation, mais aussi des espaces sociaux où l’on partage musique, éclairage et souvenirs. Nous souhaitons revoir nos clients, mais surtout, nous voulons que chacun reparte sobre », a déclaré Fang Zheqiu, ambassadeur de la promotion « Consommation responsable » de Diageo et fondateur du Shanghai Asian Flush Bar.
Duan Jiani a ajouté que
« La consommation responsable est comparable au sport et à la remise en forme : elle repose sur la modération et l’autodiscipline. En ralentissant et en savourant, on peut véritablement apprécier les nuances aromatiques d’un vin. »
Pour renforcer l’impact de la campagne, des vidéos d’interviews et des contenus créatifs, comme une bande dessinée humoristique intitulée « J’ai fait un tour et j’ai rencontré un dieu ! », ont été diffusés sur diverses plateformes. Ces supports véhiculent des messages clés tels que l’importance de ne pas conduire après avoir bu et de s’hydrater.
Parallèlement, un « test de sobriété anti-alcool au volant » interactif a été mis en ligne, invitant le public à évaluer ses propres risques. Une session de questions-réponses avec Li Jialiang, de la police de la circulation de Shanghai, a également été organisée pour aborder les questions de sécurité routière et dissiper les idées reçues.
Le contenu de la campagne est accessible via les comptes officiels Xiaohongshu de The Paper et Diageo Living Room, ainsi que sur les comptes WeChat et Weibo de Diageo. Cette approche collaborative entre entreprises et secteur public vise à ancrer durablement le concept de consommation responsable dans l’esprit du public.
Diageo et The Paper ont annoncé qu’ils continueront à renforcer leur coopération afin de promouvoir une culture de la consommation responsable et de créer des expériences de dégustation plus positives pour la société.
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