L’attente autour du prochain film Marvel, Avengers: Doomsday, est entachée d’une étrange campagne de marketing faite de fuites, de rumeurs et d’une diffusion fragmentée. Les premières images, censées être diffusées en avant-programmes d’Avatar: Fire and Ash, se retrouvent massivement partagées en ligne, semant la confusion parmi les fans.
Plusieurs bandes-annonces de Doomsday auraient été préparées pour être présentées avant des projections sélectionnées d’Avatar: Fire and Ash. Cependant, de nombreuses versions ont déjà fuité sur internet, offrant aux fans un aperçu du film à travers des vidéos de mauvaise qualité prises avec des téléphones portables. Certains spectateurs ayant assisté aux premières projections du film de James Cameron affirment ne pas avoir vu de bande-annonce des Avengers, tandis que d’autres insistent sur le fait d’avoir aperçu une séquence brève et énigmatique.
Les extraits divulgués semblent mettre en scène Steve Rogers, alias Captain America, dans un rôle central, présenté avec une emphase émotionnelle notable. Un texte à l’écran confirmerait son retour dans Doomsday. L’implication a immédiatement suscité une vague de spéculations parmi les fans.
Ce retour pose toutefois de nombreuses questions. Marvel a déjà introduit un nouveau Captain America, Sam Wilson, incarné par Anthony Mackie, et a consacré plusieurs années – notamment une série Disney+ et le film Captain America: Brave New World sorti cette année – à établir son rôle comme successeur. Le Steve Rogers de Chris Evans, quant à lui, a bénéficié d’adieux publics et définitifs dans Endgame, où il était représenté comme un vieil homme ayant retrouvé Peggy Carter, jouée par Hayley Atwell.
La possibilité de voir Rogers réapparaître, inexplicablement rajeuni et prêt au combat, face à Doctor Doom, interprété par Robert Downey Jr., soulève des interrogations sur la cohérence narrative de l’univers Marvel. Combien de tours de passe-passe scénaristiques Marvel est-il prêt à déployer avant que la notion de conséquences ne s’effondre ?
Plusieurs hypothèses circulent pour expliquer cette apparente contradiction. Doomsday pourrait introduire un Steve Rogers provenant d’une réalité alternative, éjecté de la ligne temporelle principale avant de prendre sa retraite. Il pourrait également s’agir d’un Rogers ramené à la vie par un effondrement multiversel. Certains suggèrent même que ce retour serait motivé par des considérations commerciales, une volonté de relancer l’intérêt pour la franchise.
Une autre bande-annonce divulguée mettrait en avant Thor, joué par Chris Hemsworth, laissant entendre que Doomsday pourrait réunir les anciens Avengers, malgré le nouveau rôle de Robert Downey Jr. À ce stade, il est difficile pour les fans de comprendre ce qui se passe réellement.
Il est possible d’apercevoir une courte bande-annonce de Avengers: Doomsday en allant voir Avatar: Fire and Ash au cinéma, mais rien n’est garanti. En attendant, les internautes se contentent de vidéos de mauvaise qualité, filmées en contrebas, ou d’une simple vidéo de compte à rebours annonçant une sortie prévue le 24 septembre 2025.
Cette stratégie marketing, faite de rumeurs, de nostalgie et de confusion, est-elle représentative de la manière dont les blockbusters sont lancés en 2025 ? Si c’est le cas, Marvel aurait réussi à créer une campagne qui correspond à l’ère actuelle, avec des héros ayant déjà connu leur conclusion, rappelés à la vie malgré tout.
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