Publié le 29 décembre 2023. La plateforme de streaming musical sud-coréenne Melon, filiale de Kakao Entertainment, lance une vaste campagne pour mettre en avant la refonte de son espace d’archivage musical et l’introduction d’une nouvelle fonctionnalité permettant aux utilisateurs de sauvegarder leurs moments d’écoute.
- Melon a remanié son onglet « Music Drawer » pour faciliter l’accès aux playlists, aux morceaux favoris et aux statistiques d’écoute.
- La nouvelle fonctionnalité « Moment » permet aux utilisateurs d’associer des souvenirs personnels à leurs chansons préférées.
- Une campagne publicitaire axée sur le thème de la mémoire et de l’importance de la musique dans la vie quotidienne accompagnera ces nouveautés.
Kakao Entertainment mise sur une expérience utilisateur plus personnalisée et émotionnelle avec ces améliorations. L’onglet « Music Drawer », déjà populaire auprès des utilisateurs de Melon, est présenté comme un véritable « trésor » de souvenirs musicaux. Il permet de revisiter ses goûts passés et de découvrir de nouvelles recommandations basées sur son historique d’écoute.
La refonte de « Music Drawer » propose deux sections principales : « Recommandé », qui suggère des morceaux en fonction des données d’écoute de l’utilisateur (chansons aimées, titres écoutés pendant une saison spécifique, découvertes musicales, etc.), et « Mon enregistrement », où les utilisateurs peuvent associer des anecdotes personnelles à leurs chansons favorites.
La campagne de communication, qui se déroulera jusqu’au 31 janvier prochain, s’articule autour de quatre vidéos thématiques – Hiver blanc, Nuits d’adolescence, Enfin diplômé et Le Monde de la compétition – qui illustrent l’impact de la musique sur la mémoire et les émotions. Le message central de la campagne est que « la musique augmente la résolution des souvenirs ».
« Melon deviendra une plateforme où les moments d’écoute de musique sont enregistrés et l’histoire de chaque utilisateur est enrichie. »
Responsable de Kakao Entertainment
Selon Kakao Entertainment, l’onglet « Music Drawer » génère déjà un volume de streaming important par rapport au nombre de visiteurs, témoignant de l’intérêt des utilisateurs pour la réécoute de contenus qui ont une signification personnelle. La plateforme espère ainsi renforcer son positionnement comme un espace privilégié pour l’expression de l’identité musicale de chacun.