Publié le 24 septembre 2024. Les enseignes SuperValu, Centra, Aldi et Lidl Ireland ont annoncé une baisse des prix de leurs beurres de marque distributeur, une mesure destinée à alléger le fardeau financier des consommateurs irlandais face à l’inflation persistante.
- SuperValu et Centra réduisent de 15 % le prix de leurs beurres de marque propre.
- Aldi Ireland et Lidl Ireland suivent le mouvement avec des baisses de prix similaires sur leurs gammes de beurre.
- Ces réductions s’inscrivent dans une stratégie plus large de ces distributeurs pour proposer des produits essentiels à des prix compétitifs.
La décision de ces quatre détaillants majeurs intervient dans un contexte de forte pression sur le pouvoir d’achat des ménages irlandais. Musgrave, la société mère de SuperValu et Centra, explique vouloir continuer à offrir de la valeur à ses clients. Les paquets de beurre de 454 g de marque propre passeront ainsi de 3,99 € à 3,39 €, tandis que les paquets de 227 g seront vendus 2,09 € au lieu de 2,39 €. Ces changements sont effectifs depuis hier.
Aldi Ireland a également annoncé une baisse immédiate des prix de son beurre Kilkeely Pure Irish Creamery Butter, avec les mêmes ajustements de prix que ceux pratiqués par SuperValu et Centra. Niall O’Connor, directeur général d’Aldi Ireland, a souligné que cette mesure s’inscrit dans une politique de réductions de prix sur des centaines de produits au cours des derniers mois.
« Cette réduction du prix du beurre est la dernière en date de notre engagement continu en faveur de la réduction des prix des produits de première nécessité pour la maison. Notre objectif est de toujours bénéficier d’une réduction par rapport aux prix pleins des supermarchés, plus chers, et de maintenir nos prix aussi bas que possible. »
Niall O’Connor, directeur général d’Aldi Ireland
Lidl Ireland a quant à elle annoncé une baisse de prix immédiate sur son beurre de marque propre Dairy Manor, avec les mêmes tarifs que ses concurrents. Cette initiative fait partie d’un investissement global de 21 millions d’euros consenti par Lidl pour réduire les prix de plus de 300 produits de base, tels que les pâtes, les céréales, les plats préparés, les couches et la nourriture pour animaux.
Robert Ryan, directeur général de Lidl Ireland et Irlande du Nord, a rappelé que l’inflation et la crise du coût de la vie ont mis à rude épreuve les consommateurs et les fournisseurs ces dernières années. Il a affirmé que cette baisse de prix témoigne de l’engagement de Lidl à rester l’enseigne offrant le meilleur rapport qualité-prix du pays.
« Cette baisse de prix représente un investissement important ; mais nous sommes déterminés à soutenir nos clients fidèles et à réduire les prix sur les produits qui comptent le plus pour démontrer notre engagement à toujours être le détaillant au meilleur rapport qualité-prix du pays. »
Robert Ryan, directeur général de Lidl Ireland et Irlande du Nord
Lidl prévoit de nouvelles baisses de prix dans les mois à venir, confirmant ainsi sa volonté de soutenir le pouvoir d’achat des consommateurs irlandais.