Publié le 24 septembre 2025. Le paysage de la lecture est en pleine mutation, porté par l’essor du numérique, l’intégration croissante des contenus et l’émergence de nouveaux formats comme les micro-courts métrages dramatiques, redéfinissant la manière dont les lecteurs consomment et interagissent avec les œuvres littéraires.
- La lecture numérique atteint un taux d’exposition de 80,6 % chez les adultes, avec une prédominance de la lecture mobile (78,8 %).
- Le marché de la lecture numérique a généré 66,141 milliards de yuans (environ 9,1 milliards d’euros) de revenus en 2024, en hausse de 16,65 %.
- Les micro-courts métrages dramatiques, alimentés par la littérature en ligne, ont dépassé le box-office cinématographique, atteignant un marché de plus de 50 milliards de yuans (environ 6,9 milliards d’euros).
La lecture se réinvente. En 2025, le secteur du livre connaît une transformation profonde, marquée par la convergence du numérique et du traditionnel. L’intelligence artificielle joue un rôle clé dans l’optimisation de l’expérience de lecture, offrant des recommandations personnalisées et facilitant l’accès à un large éventail de contenus pour tous les âges et tous les contextes.
Selon le « 22e rapport d’enquête nationale sur la lecture », publié cette année, la lecture numérique est devenue une pratique courante pour plus de huit adultes sur dix en Chine. La lecture sur téléphone portable domine largement, représentant 78,8 % des modes de lecture numériques, confirmant ainsi son rôle central dans l’accès à l’information et au divertissement. Cette évolution s’accompagne d’une croissance significative du marché de la lecture numérique, qui a atteint 66,141 milliards de yuans en 2024, soit une augmentation de 16,65 % par rapport à l’année précédente.
Cette dynamique positive se reflète également dans le développement intégré de l’édition, qui a vu ses revenus augmenter de 19,1 % entre 2021 et 2024, atteignant 9,724 milliards de yuans. Cette approche intégrée brise les frontières entre l’édition traditionnelle et le numérique, favorisant une collaboration accrue entre les différents acteurs de la chaîne de valeur et ouvrant de nouvelles perspectives de développement.
La littérature en ligne, un pilier de cette transformation, connaît une croissance particulièrement rapide. En 2024, les revenus de la littérature en ligne ont atteint 49,55 milliards de yuans, soit une augmentation de 29,37 % par rapport à l’année précédente, avec un nombre cumulé d’utilisateurs atteignant 638 millions. L’IA facilite également la diffusion internationale des œuvres chinoises, avec plus de 13 600 œuvres traduites à l’étranger en 2025.
Parallèlement, un nouveau format de divertissement émerge : les micro-courts métrages dramatiques. Ces productions courtes, souvent adaptées de romans en ligne, ont conquis un public de près de 700 millions d’utilisateurs en 2024, générant un marché de plus de 50 milliards de yuans, dépassant ainsi le box-office des films traditionnels. Des groupes d’édition comme Huanghe Publishing Media Group et Jiangxi Publishing and Media Group se lancent dans la production de ces formats, explorant de nouvelles voies de monétisation de leurs contenus. Par exemple, le micro-court métrage dramatique « Il y a un village à Sanxingdui », coproduit par Huanghe Publishing Media Group, sera diffusé sur la plateforme Xueqiangguo en septembre 2025.
Cette tendance est renforcée par l’essor de la créativité culturelle. La Foire du livre de Shanghai 2025 a révélé que les revenus des produits culturels et créatifs dépassent désormais ceux des livres eux-mêmes, marquant l’avènement d’une nouvelle ère où la culture et la créativité sont au cœur de l’industrie du livre. Des institutions comme la Bibliothèque nationale et la Maison d’édition de littérature populaire développent des produits dérivés innovants, transformant les librairies en véritables espaces d’expérience culturelle.
L’interaction entre les lecteurs et ces produits culturels crée un cercle vertueux, favorisant la communication et le partage autour des œuvres littéraires. À l’approche de la saison des examens de 2025, la Bibliothèque provinciale du Shandong a lancé une série de créations culturelles pour encourager les candidats, illustrant ainsi le potentiel de ces produits à inspirer et à motiver.