Publié le 3 janvier 2025 à 18h00. Alors que la saison des récompenses bat son plein à Hollywood, un autre monde du cinéma, beaucoup moins médiatisé, se prépare également à sa cérémonie de remise de prix : les Adult Video News Awards, l’équivalent des Oscars pour l’industrie du film pour adultes.
- La course aux AVN Awards, qui se déroule en janvier, est marquée par des campagnes de promotion similaires à celles des Oscars, avec des événements « For Your Consideration » et des communiqués de presse.
- Les prix AVN, existant depuis les années 1980, ont contribué à lancer des carrières et ont connu leur lot de controverses.
- La cérémonie de remise des prix aura lieu le 25 janvier à Las Vegas, et les récompenses peuvent avoir un impact direct sur les revenus des artistes.
Les tapis rouges, les projections, les fêtes… La saison des récompenses est bien lancée. Mais loin des paillettes et du glamour des cérémonies traditionnelles, une autre industrie du divertissement se prépare à son propre grand événement : les Adult Video News Awards (AVN). Ces prix, qui récompensent l’excellence dans le domaine du film pour adultes, sont souvent éclipsés par les médias grand public, mais ils suscitent une compétition féroce et des stratégies de campagne dignes des plus grandes productions hollywoodiennes.
« Il y a beaucoup de parallèles », explique Brian S. Gross, un publiciste expérimenté de l’industrie pour adultes. « Il y a certainement une campagne en cours pour essayer de prendre de l’avance et de remporter des prix. Les entreprises organisent des événements ‘For Your Consideration’ et présentent leur travail. Les publicistes rédigent des communiqués de presse et les envoient à des sites Web pour adultes – un peu comme le font les studios avec The Hollywood Reporter. Presque tout ce qui se passe pendant la saison des Oscars se passe également ici. »
Ethan Miller/Getty Images
Les AVN Awards existent depuis les années 1980 – l’âge d’or du porno sur VHS – et, à l’instar des Oscars, ils ont contribué à lancer des carrières importantes (Jenna Jameson, Sasha Grey), ont connu leur part de controverses (comme l’expulsion d’Andy Dick lors d’une cérémonie) et ont donné naissance à de nombreux imitateurs (les XMA Awards, parfois décrits comme les Golden Globes du porno).
Le processus de sélection des nominés est similaire à celui des Oscars : un groupe de professionnels – ou du moins ceux qui écrivent et publient dans Adult Video News, la principale publication professionnelle du secteur – choisit les nominés. Cependant, il existe également des catégories votées par le public, comme la catégorie du « corps préféré », où pratiquement toute personne possédant un smartphone peut participer. C’est pourquoi, à cette période de l’année, certains flux de médias sociaux sont inondés de messages suggestifs publiés par des stars du cinéma pour adultes en quête de votes.
La cérémonie de remise des prix de cette année se tiendra le 25 janvier – une date qui ne manque pas d’ironie – au Virgin Hotel de Las Vegas. « Si vous gagnez », résume Gross, « cela signifie que vous pouvez demander plus d’argent. Vous pouvez augmenter vos tarifs. »
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Cet article est paru dans le numéro du 2 janvier du magazine The Hollywood Reporter. Cliquez ici pour vous abonner.