Publié le 15 janvier 2026 à 21h06. Les agences de publicité prévoient d’accroître significativement leurs investissements dans YouTube comme pilier central de leurs campagnes de télévision connectée (CTV) d’ici 2026, tirées par la croissance de la plateforme sur grand écran.
- 81 % des professionnels des agences américaines anticipent une stabilité ou une augmentation des dépenses publicitaires sur YouTube.
- 69 % estiment que le visionnage de YouTube sur les téléviseurs jouera un rôle plus important en 2026 que jamais auparavant dans les stratégies CTV.
L’ascension de YouTube dans le paysage de la télévision connectée confirme le succès de la stratégie de la plateforme pour séduire un public plus large sur grand écran. Cette évolution témoigne de la transformation de YouTube, passant d’une simple plateforme de vidéos générées par les utilisateurs (contenu UGC) à un service de streaming complet.
Une étude menée auprès des agences révèle que 73 % considèrent désormais YouTube comme une plateforme vidéo à part entière, tandis que 63 % la perçoivent comme une plateforme CTV. Cette confiance se reflète dans les prévisions de revenus publicitaires CTV pour YouTube, qui devraient atteindre 4,47 milliards de dollars en 2026, contre 4,01 milliards de dollars en 2025. Prévisions des revenus publicitaires CTV sur YouTube.
YouTube offre aux marques un moyen unique et efficace d’atteindre les audiences CTV, combinant la portée de la télévision traditionnelle avec la précision du ciblage numérique et la possibilité de mesurer les performances. La force de la plateforme réside dans sa capacité à proposer un large éventail de contenus – vidéos de qualité, événements en direct, créations originales et formats courts – au sein d’un même environnement CTV, offrant ainsi de multiples points d’entrée pour toucher les téléspectateurs.
De plus, YouTube permet aux annonceurs d’utiliser un ciblage d’audience avancé et des mesures multi-appareils, des fonctionnalités encore limitées dans l’écosystème de la télévision linéaire. Alors que les agences privilégient la portée et la croissance de l’audience, l’ampleur de YouTube en fait un complément de plus en plus pertinent aux investissements publicitaires traditionnels.
Cependant, certaines agences rencontrent des difficultés à gérer les différentes stratégies YouTube – Shorts, CTV et formats longs – au sein de leurs équipes. Selon l’enquête 2026 de Pixability sur les agences média YouTube et CTV, plus de la moitié (53 %) des employés des agences chargés des stratégies publicitaires YouTube ne sont pas impliqués dans d’autres activités telles que la gestion des chaînes ou les partenariats avec des créateurs et influenceurs, ce qui révèle un manque de coordination entre les équipes.
Pour les spécialistes du marketing, il est donc recommandé de privilégier des structures d’équipe intégrées ou des modèles de responsabilité clairs afin de garantir une mesure cohérente de la visibilité, des initiatives et des performances sur YouTube. Il est également conseillé d’utiliser YouTube comme un canal CTV supplémentaire, en tirant parti de ses multiples formats de contenu et de sa domination en matière de streaming, tout en conservant un budget pour la télévision linéaire afin de maintenir une portée traditionnelle.