Publié le 16 mai 2024. AB InBev, le géant brassicole, devient le partenaire bière officiel de tous les grands tournois de cricket organisés par l’International Cricket Council (ICC) à partir de 2026, une alliance stratégique visant à renforcer l’expérience des fans à travers le monde.
- AB InBev et l’ICC ont annoncé un partenariat mondial pluriannuel.
- Budweiser 0.0, la bière sans alcool de Budweiser, sera la marque phare de ce partenariat, avec d’autres marques du groupe ABI présentes en Europe et en Afrique.
- Le partenariat couvre tous les événements majeurs masculins et féminins de l’ICC jusqu’en 2027.
Ce partenariat ambitieux entre AB InBev et l’ICC vise à offrir aux amateurs de cricket du monde entier une expérience enrichie, en mettant l’accent sur la consommation responsable de bière. L’accord comprend la présence de la marque Budweiser 0.0, ainsi que d’autres marques phares du groupe AB InBev, sur les événements organisés par l’ICC en Europe et en Afrique.
Le cricket, l’un des sports les plus populaires au monde avec plus de deux milliards de fans, bénéficiera de l’expertise d’AB InBev en matière d’activations événementielles. Sanjog Gupta, PDG de l’ICC, a salué cette collaboration comme une alliance naturelle :
« Ce partenariat est une alliance naturelle entre des organisations qui s’efforcent de rehausser les moments, de créer des souvenirs et de proposer des expériences via l’innovation dans les voies d’engagement des fans. Nous souhaitons la bienvenue à AB InBev sur la liste auguste des partenaires commerciaux de l’ICC et sommes impatients de co-proposer des expériences événementielles multimodales à travers nos tournois et d’amplifier l’enthousiasme pour le sport dans le monde entier. »
Sanjog Gupta, PDG de l’ICC
AB InBev voit dans ce partenariat une opportunité unique de se connecter avec les fans de cricket à travers le monde. Marcel Marcondes, directeur marketing mondial d’AB InBev, a déclaré :
« Le cricket est l’un des sports les plus populaires et à la croissance la plus rapide au monde, et nous sommes ravis de nous connecter avec les fans sur cette méga plateforme. La bière est une boisson de socialisation et de modération, et notre partenariat avec l’ICC offre une nouvelle occasion à nos marques de créer des expériences inoubliables pour les consommateurs du monde entier. »
Marcel Marcondes, directeur marketing mondial d’AB InBev
Le partenariat s’étend à tous les tournois majeurs de l’ICC jusqu’en 2027, notamment la Coupe du monde ICC masculine T20 2026 en Inde et au Sri Lanka, la Coupe du monde féminine ICC T20 2026 au Royaume-Uni, le premier Trophée des champions féminins ICC 2027 au Sri Lanka, la finale du Championnat du monde de test ICC 2027 en Angleterre et la Coupe du monde de cricket masculin ICC 2027 en Afrique du Sud, au Zimbabwe et en Namibie. Cette collaboration vise à renforcer le lien entre la bière et le sport, en proposant aux consommateurs des choix plus variés et responsables.