Bondi Sands, Zimmerman et Four Pillars se sont vendus à l’international en 2023. À quoi peut-on s’attendre en 2024 ?

Avec ses éléments de conception intentionnellement épurés, Aesop a construit une clientèle mondiale non seulement sur ses produits, mais aussi sur la façon dont son design minimaliste communique des ingrédients propres et une position éthique sur la durabilité, qui résonne particulièrement auprès des jeunes consommateurs, a déclaré Saluja.

Une autre raison pour laquelle les marques australiennes se retrouvent entre des mains étrangères est que l’Australie est un pays relativement pauvre et peu peuplé par rapport au reste du monde, ce qui laisse peu de marge de croissance une fois la saturation du marché intérieur atteinte.

Le président de l’Australian Retailers Association, Paul Zahra, a déclaré que devenir une marque mondiale était « une véritable mesure de succès » pour de nombreuses marques locales.

« Nous représentons le plaisir, le soleil, les plages, l’air pur, les grands espaces et un mode de vie sain – c’est donc facile à commercialiser », a-t-il déclaré. « Pour réussir sur la scène mondiale, il faut souvent des investissements importants de la part d’un acteur international qui comprend les différents marchés et les opportunités. »

Mais les géants mondiaux ne sont pas les seuls à s’intéresser aux marques australiennes de haute qualité : les milliardaires locaux ont manifesté leur intérêt à conserver certaines marques chez eux.

Andrew Forrest, président exécutif de Fortescue Metals, et son ex-femme, Nicola Forrest, qui possèdent déjà fabricant de bottes RM Williamsacheté le chapelier Akubra pour un montant non divulgué en novembre.

Le magnat des mines a déclaré qu’il voyait une « énorme » opportunité de développer ces marques, d’investir dans la production et de soutenir la fabrication locale.

“Les Australiens veulent acheter des produits fabriqués en Australie parce qu’ils veulent un savoir-faire de qualité et qu’ils veulent soutenir les emplois locaux”, a-t-il déclaré.

Nicola Forrest a déclaré qu’elle s’engageait à protéger et à valoriser leur héritage. “Nous veillerons à ce que l’artisanat australien continue d’être aimé et porté dans le monde entier”, a-t-elle déclaré.

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“C’est pourquoi les gens à travers le pays ont réagi avec fierté en apprenant que des marques comme RM Williams et Akubra resteraient aux mains des Australiens, car cela signifie qu’une partie si importante de l’histoire nationale de ce pays continuera à être racontée.”

Verrons-nous plus de grosses affaires en 2024 ?

Pouvons-nous nous attendre à « perdre » davantage de marques australiennes l’année prochaine ? Ellen Garbarino, professeure et experte en marketing à l’Université de Sydney, ne pense pas que nous verrons des transactions de la même ampleur, mais a déclaré que les transactions d’un milliard de dollars indiquent que les marques australiennes valent la peine d’investir.

« Pour notre économie dans son ensemble, être reconnue comme une marque de valeur sur le marché mondial est probablement un bon signe de la confiance des gens dans notre potentiel à long terme ici », a-t-elle déclaré.

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Saluja d’UTS a déclaré que l’Australie avait « ouvert la voie » pour le SPF, avec des marques telles que Ultra Violette, Naked Sundays et Airyday construisant une solide clientèle. Équipement de plein air et détaillant de vêtements Katmandou avait également une marque forte et des produits très respectés, a-t-elle déclaré.

Le directeur de RetailOasis, Trent Rigby, a déclaré que les activités de fusions et d’acquisitions étaient calmes cette année, mais que nous devrions voir davantage de transactions reprendre en 2024, en particulier au cours du second semestre.

Le milliardaire du commerce de détail et président exécutif de Premier Investments, Solly Lew, examine spin-off de Smiggle et Peter Alexander de l’écurie de marques de Premier, dont Rigby s’attend à ce qu’il soit adopté. “Je serai très surpris si nous ne voyons pas cela se concrétiser l’année prochaine”, a-t-il déclaré.

Rigby a également désigné la marque de mode féminine Aje comme étant susceptible d’être sur le radar des acteurs mondiaux. « C’est l’une de ces marques australiennes emblématiques qui a une clientèle très fidèle. Celui-là est potentiellement à surveiller.

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