Les fissures apparaissent dans la domination mondiale de Netflix.
Netflix est toujours le roi de la vidéo en streaming, mais le public se tourne lentement vers de nouveaux rivaux, à savoir Disney + de la Walt Disney Company, selon les recherches de Parrot Analytics.
La part de Netflix dans l’intérêt de la demande mondiale – une mesure de la popularité de ses émissions créées par Parrot et un baromètre clé du nombre de nouveaux abonnés qu’un service de streaming est susceptible d’attirer – est tombée en dessous de 50 % pour la première fois au deuxième trimestre de l’année. .
Le “manque de nouvelles émissions originales à succès de la société et la concurrence accrue d’autres streamers vont finalement avoir un impact négatif sur la croissance et la rétention des abonnés”, a déclaré Parrot dans un communiqué de presse.
Netflix s’appuie sur la création d’autant d’émissions et de films différents pour autant de publics différents que possible, et la pandémie a bouleversé cette formule, forçant l’arrêt des productions dans le monde entier.
La société annoncera ses résultats financiers du deuxième trimestre mardi après-midi et a déjà dit aux investisseurs de ne pas en attendre trop. Il a placé la barre étonnamment bas pour le trimestre lorsqu’il a déclaré à Wall Street qu’il prévoyait d’ajouter un million de nouveaux abonnés, une légère augmentation par rapport à son total actuel de 207 millions de clients. (Il convient de noter que les attentes inférieures sont plus faciles à battre, et battre les attentes même d’un cheveu peut augmenter les actions d’une entreprise.)
Disney+ a plus que doublé sa part d’intérêt de la demande au deuxième trimestre par rapport à il y a un an, et Amazon Prime Video, AppleTV+ et HBO Max gagnent également, selon Parrot.
Même si les nouveaux entrants ont érodé l’emprise de longue date de Netflix, Reed Hastings, co-directeur général de Netflix, a rejeté la concurrence en tant que prétendant au trône de Netflix. En avril, après que des investisseurs ont demandé à M. Hastings pourquoi la société n’avait pas répondu à ses attentes en matière d’ajout de nouveaux clients au premier trimestre, il a déclaré : « Bien sûr, nous nous demandons : « Eh bien, attendez une seconde, sommes-nous sûrs que ce compétition?'”
“Nous avons vraiment examiné toutes les données, en examinant différentes régions où de nouveaux concurrents sont lancés, ne sont pas lancés”, a-t-il poursuivi. “Et nous ne pouvons tout simplement pas voir de différence dans notre croissance relative dans ces régions, ce qui nous donne confiance.”
“Nous sommes en concurrence avec Amazon Prime depuis 13 ans, avec Hulu depuis 14 ans”, a-t-il ajouté. « Il a toujours été très compétitif avec la télévision linéaire également. Il n’y a donc pas de réel changement que l’on puisse détecter dans l’environnement concurrentiel. Il a toujours été élevé et reste élevé.
Autrement dit: Si Disney+ nous fait du mal, nous ne l’avons pas vu.
L’argument selon lequel Netflix est en concurrence depuis longtemps avec la télévision ordinaire et d’autres streamers néglige le fait que les nouveaux concurrents comme Disney+ et AppleTV+ sont beaucoup moins chers que Netflix (et la télévision par abonnement). Et bien que ces services produisent beaucoup moins d’originaux que Netflix, ils semblent en avoir plus pour leur argent.
Au deuxième trimestre, Disney+ a suscité un vif intérêt auprès de la demande de « Le faucon et le soldat d’hiver », une série basée sur l’univers cinématographique Marvel, qui a largement dominé le box-office ces dernières années. “Loki”, un autre spin-off de Marvel, a également aidé, selon Parrot.
Amazon Prime Video a reçu un coup de pouce au cours de la période avec le lancement de “Invincible”, une série animée de super-héros pour adultes. Et AppleTV+ a attiré de nouveaux clients avec un trio d’originaux : « Mosquito Coast », un drame basé sur le roman de 1981 ; “For All Mankind”, une série de science-fiction et “Mythic Quest”, une série comique qui se déroule dans un studio de développement de jeux.
En parlant de ça, Netflix a annoncé ce mois-ci qu’il prévoyait de se lancer dans les jeux vidéo. Il a embauché un responsable du jeu, Mike Verdu, anciennement d’Electronic Arts et de Facebook, pour superviser le développement de ses nouveaux jeux. C’est une décision potentiellement importante pour la société, qui ne s’est pas éloignée de sa formule de séries télévisées et de films.
