L’influenceur et entrepreneur YouTube Jake Paul s’est lancé dans une nouvelle aventure : les soins de la peau. Le YouTuber devenu boxeur a récemment annoncé le lancement de « W », une société de soins de la peau spécifiquement destinée aux hommes. La gamme de produits initiale comprend trois articles : un nettoyant pour le corps, un spray pour le corps et un déodorant anti-transpirant, tous à moins de 10 $.
« Nous avons vu cette catégorie ancienne et dépassée dans laquelle les concurrents sont présents de la même manière depuis 20 ans », a déclaré Paul dans l’annonce. « Nous pensions simplement que nous avions une meilleure vision et un meilleur produit et que nous pouvions révolutionner tout ce secteur. »
Plans d’expansion
W, qui signifie «winning», a pour objectif d’élargir sa gamme en ajoutant un shampooing et un après-shampooing, un nettoyant pour le visage et un gel pour les cheveux dans les mois à venir. «C’est un marché très mal desservi», a déclaré Paul. «Je pense qu’aujourd’hui, de plus en plus d’hommes se soucient de leur apparence et de ce qu’ils mettent dans leur corps», a-t-il ajouté.
La catégorie des soins pour hommes s’est considérablement développée récemment, les hommes donnant de plus en plus la priorité aux soins de la peau et aux autres produits de beauté. Selon la société d’études de marché Euromonitor, le marché des soins pour hommes était évalué à 28 milliards de dollars à l’échelle mondiale entre 2018 et 2023, avec un taux de croissance annuel composé supérieur à 5 %.
Selon La société de recherche commercialeces progrès devraient se poursuivre, les soins aux hommes devant atteindre plus de 100 milliards de dollars au cours des quatre prochaines années, soit un taux de croissance annuel composé de près de 10 pour cent.
Influence des célébrités
Conscients du potentiel de ce marché en plein essor, d’autres célébrités telles que Dwayne « The Rock » Johnson, John Legend, Idris Elba et Pharrell Williams ont récemment lancé leurs propres gammes de soins pour la peau. Paul souhaite reproduire le succès de la boisson sportive Prime de son frère Logan Paul, qui est devenue extrêmement populaire auprès des garçons et des jeunes hommes depuis sa sortie il y a deux ans.
Prime a réalisé plus de 1,2 milliard de dollars de ventes l’année dernière, bénéficiant d’une visibilité importante sur de nombreux canaux, notamment les réseaux sociaux, les accords de distribution au détail et les parrainages de haut niveau dans les secteurs du sport et du divertissement. La marque est devenue sponsor d’équipes de football majeures telles que le Bayern Munich, le FC Barcelone, Arsenal et l’Ultimate Fighting Championship (UFC), remplaçant d’anciens sponsors comme Gatorade et Coca-Cola. En avril, Prime a signé un contrat à six chiffres avec Base Sports Group pour étendre sa présence dans le sport pour les jeunes.
« Mon frère et moi sommes comme les Kardashian à la testostérone », a fait remarquer Paul, comparant leur succès à celui des sœurs Kardashian sur le marché des soins de la peau. Il estime qu’il existe une opportunité importante pour les produits créés par des créateurs destinés aux jeunes hommes, un segment de marché qui, selon lui, a été négligé par d’autres célébrités.
Combat et promotion à venir
Paul espérait initialement que son combat très attendu contre le célèbre boxeur Mike Tyson aiderait à créer une dynamique pour la marque W. Cependant, le combat a été reporté après que Tyson a annoncé qu’il souffrait d’une « poussée d’ulcère ». Au lieu de cela, Paul affrontera Mike Perry, artiste martial mixte et « Platinum » du Bare Knuckle Fighting Championship, dans un combat de huit rounds en poids-lourd à l’Amalie Arena de Tampa, en Floride, le même jour.
“Lorsque Paul contre Tyson a été reporté, j’ai immédiatement su que je voulais continuer à me battre le samedi 20 juillet. Alors que je me prépare pour mon combat contre Iron Mike, il n’y a pas de meilleur adversaire pour moi que Mike Perry”, a déclaré Paul dans un communiqué. “C’est un artiste KO éprouvé qui s’est montré un maniaque sur et hors du ring. C’est l’expérience parfaite que je dois acquérir avant d’affronter Mike Tyson. Mais acquérir cette expérience comporte des risques. Ceux qui me connaissent savent que je Je prends des risques, et même si ‘Platinum’ Perry pourrait essayer de me tuer, je suis Titanium Jake Paul et je n’ai peur d’aucun homme.”
Réponse de Mike Perry
Perry, qui possède une fiche de 5-0 dans les combats à Bare Knuckle et un passage de sept ans en MMA, a fait ses débuts avec l’UFC en 2016. Il a atteint une fiche UFC de 7-8 avant de rejoindre le BKFC en 2021. Perry, aujourd’hui âgé de 32 ans, a devenir la plus grande star de la promotion, avec des victoires notables sur les anciens champions de l’UFC Luke Rockhold et Eddie Alvarez. Sa victoire sur Alvarez lui a valu le titre symbolique de « Roi de la violence ».
Perry a déclaré avant le combat à venir : « Jake Paul prétend ne craindre personne, mais samedi 20 juillet, le monde verra la vérité : il vient de faire la pire erreur de sa vie en essayant de me battre avant Iron Mike. Je vais faire en sorte que cela paraisse facile samedi 20 juillet et je vais enseigner à Jake Paul tout ce qu’il a jamais appris sur le combat. »
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2024-06-27 23:25:00
