Publié le 2024-02-29 10:00:00. Amazon renforce considérablement sa présence dans le marché de la publicité en ligne en devenant le fournisseur privilégié de solutions publicitaires pour deux géants du streaming, Netflix et Spotify. Cette expansion témoigne des ambitions croissantes du groupe américain dans un secteur en pleine mutation.
- Amazon fournit désormais sa plateforme de gestion de la demande (DSP) à Netflix et Spotify à l’échelle mondiale.
- Ce partenariat confère une crédibilité accrue à la solution adtech d’Amazon.
- En France, Amazon est le seul acteur à proposer l’accès à l’inventaire publicitaire des principales plateformes de streaming.
Amazon, déjà un acteur majeur du commerce en ligne et du cloud computing, confirme son appétit pour le secteur de la publicité numérique. Récemment, l’entreprise de Seattle a annoncé deux accords significatifs qui illustrent cette stratégie : Netflix et Spotify ont choisi d’utiliser la Demand Side Platform (DSP) d’Amazon pour gérer leurs campagnes publicitaires. Une DSP est un outil permettant de programmer et de cibler les publicités en ligne de manière automatisée.
Selon Arick Abbou, directeur associé en charge des innovations digitales de l’agence média iProspect, cette offre est particulièrement pertinente sur le marché français.
« En France ils sont les seuls à proposer l’intégralité des inventaires des poids lourds du streaming, de Disney+ à Prime Vidéo en passant par Netflix »
Arick Abbou, directeur associé en charge des innovations digitales de l’agence média iProspect
Ces partenariats stratégiques permettent à Amazon de consolider sa position dans un marché publicitaire en ligne dominé par des acteurs tels que Google et Meta. En offrant une solution complète et intégrée, Amazon espère attirer davantage d’annonceurs et de plateformes de streaming, renforçant ainsi son écosystème publicitaire.
