Publié le 26 novembre 2025 06:48:00. Le géant suédois de la mode H&M prévoit de fermer 200 magasins à travers le monde, une décision qui soulève des inquiétudes quant à l’avenir de ses boutiques en Australie, déjà fragilisées par la concurrence des plateformes de vente en ligne et les difficultés économiques.
- H&M compte actuellement 34 magasins en Australie, un nombre en baisse par rapport aux 49 points de vente de 2019.
- Le groupe a déjà fermé 135 magasins dans le monde au cours des neuf derniers mois, dont son magasin phare de Brisbane.
- La montée en puissance de plateformes comme Temu et Shein exerce une pression croissante sur le secteur de la vente au détail.
La décision de H&M de réduire son réseau de magasins s’inscrit dans une stratégie globale de réduction des coûts. Le groupe, qui exploite également les marques Monki et Weekday, a annoncé qu’il fermerait plus de 200 magasins en 2025, principalement sur des marchés matures. Certains magasins Monki seront transformés en magasins Weekday, tandis que les autres seront définitivement fermés.
L’Australie pourrait être touchée par ces fermetures. H&M a déjà réduit sa présence sur le territoire australien, notamment suite aux restrictions liées à la pandémie de coronavirus en 2021. La fermeture de son magasin phare de Brisbane en septembre dernier, après dix ans d’activité, avait déjà été perçue comme un signal inquiétant.
Cette nouvelle pourrait avoir des répercussions sur le secteur immobilier commercial australien, déjà confronté à une augmentation des surfaces commerciales vacantes, en particulier dans les grandes villes. La concurrence accrue des plateformes de vente en ligne à bas prix, telles que Temu et Shein, pousse de plus en plus de consommateurs à se tourner vers des alternatives moins coûteuses.
Le groupe H&M se veut toutefois rassurant. Il prévoit d’ouvrir environ 80 nouveaux magasins en 2025, principalement sur des marchés en croissance.
« Dans une période d’incertitude avec des consommateurs prudents, nous surveillons de près les développements macroéconomiques et géopolitiques et adaptons continuellement l’offre client et l’activité pour répondre au mieux aux besoins de nos clients. Nous continuons à renforcer l’offre de produits et l’expérience en ligne et dans nos magasins. »
H&M
Le groupe H&M exploite plus de 4 000 magasins dans 79 pays et emploie jusqu’à 140 000 personnes. Parmi les fermetures déjà confirmées figurent les deux grands magasins H&M de Manhattan aux États-Unis.
H&M n’a pas encore communiqué de détails précis concernant d’éventuelles fermetures supplémentaires en Australie. La société a été contactée pour obtenir un commentaire.
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