Publié le 16 janvier 2026 à 14h59. Le fabricant italien de pâtes De Cecco devient le nouveau sponsor officiel de l’Open d’Australie, un partenariat qui s’appuiera sur l’image de son ambassadeur, le joueur de tennis Jannik Sinner, pour une campagne de promotion mondiale.
- De Cecco est désormais le partenaire officiel des pâtes de l’Open d’Australie.
- La campagne de sponsoring mettra en avant Jannik Sinner, double champion de l’Open d’Australie.
- Tennis Australia a conclu plusieurs nouveaux accords de sponsoring avant le début du tournoi.
L’Open d’Australie renforce son attractivité auprès des sponsors avant le coup d’envoi du tournoi ce week-end. Le fabricant de pâtes italien De Cecco a rejoint le prestigieux événement en tant que partenaire officiel, une collaboration qui vise à toucher un public mondial grâce à une stratégie de contenu innovante.
Le partenariat s’articulera autour de la star italienne Jannik Sinner, double vainqueur de l’Open d’Australie et figure de proue de la marque De Cecco. Sa notoriété sera exploitée à travers des supports publicitaires numériques, des contenus exclusifs et des images d’archives.
De Cecco bénéficiera également d’une visibilité virtuelle lors des retransmissions du tournoi dans les territoires où la marque est présente. Cette signalétique numérique s’ajoutera à une campagne de communication plus large visant à renforcer l’image de De Cecco auprès des amateurs de tennis.
« L’Open d’Australie continue de susciter l’enthousiasme bien au-delà de Melbourne, et ce partenariat avec De Cecco témoigne de la force de notre plateforme mondiale. »
Cédric Cornelis, directeur commercial de Tennis Australia
Tennis Australia a multiplié les efforts pour attirer de nouveaux sponsors avant cette édition 2026. Outre De Cecco, plusieurs autres entreprises ont récemment rejoint le cercle des partenaires du tournoi.
ANZ, l’un des principaux groupes bancaires d’Australasie, a ainsi obtenu les droits de dénomination du Show Court Three après avoir renouvelé et étendu son engagement de longue date. La société immobilière REA, la marque de thé glacé Lipton et l’application de covoiturage DiDi figurent également parmi les nouveaux sponsors.
Le mois dernier, Tennis Australia avait déjà annoncé des accords avec la plateforme d’actifs numériques Nexo et la marque de yaourt YoPro. En octobre, le groupe international de soins de santé Bupa et la marque de spiritueux Altos, appartenant à Pernod Ricard, avaient également rejoint la liste des sponsors.
L’Open d’Australie peut également compter sur le soutien de sponsors de longue date tels que la compagnie aérienne Emirates, le fabricant de pneus Pirelli, la marque automobile Kia, l’horloger de luxe Rolex et M&M’S Australia, filiale du géant de la confiserie Mars Wrigley.
L’Open d’Australie 2026 se déroulera du 18 janvier au 1er février.
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