Les jeux vidéo en direct continuent leur ascension fulgurante à travers l’Inde, à tel point que les gens sont prêts à abandonner leur carrière pour le faire à temps plein – qu’il s’agisse d’un médecin qui doit payer son diplôme de médecine ou d’un financier gagnant un an de salaire. dans un mois
La chaîne YouTube de Total Gaming met un compte à rebours de 33 secondes pour la session en direct de Garena Free Fire (un jeu de tir multijoueur Battle Royale). Sur la live chatbox, plus d’une centaine de messages cascadent en l’espace d’une demi-minute.
Le propriétaire de la chaîne, Ajay (connu sous le nom d’Ajjubhai dans le monde du jeu), accueille son audience en croissance rapide, lit le nom du sponsor et se met au travail. Dans le livestream de quatre heures-25 minutes, il fait des blagues idiotes, répond à quelques messages, crie pour Super Chat (une fonctionnalité dans laquelle les téléspectateurs paient pour mettre en évidence leur message dans la boîte de discussion) et chante, alors que ses personnages errent , tirez, sautez et plongez. Le flux, en deux jours, obtient deux millions de vues sur YouTube.
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Ajjubhai est un streamer superstar. Il a commencé en octobre 2018, avec seulement quatre personnes qui regardaient ses vidéos. Aujourd’hui, la chaîne Total Gaming compte plus de 26 millions d’abonnés et ses vidéos ont été visionnées plus de quatre milliards de fois. Ajjubhai, qui figurait dans la liste YouTube des meilleurs streamers en direct pour 2020, possède également une équipe eSports.
Mais il ne s’agit pas seulement d’Ajjubhai. C’est l’histoire de streamers indiens comme lui qui prospèrent dans l’industrie mondiale du jeu, qui génère 159 milliards de dollars de revenus par an (selon Newzoo, une société d’analyse de jeux) – pour mettre cela en perspective, le PIB annuel du Qatar en 2020 était américain. 146 milliards de dollars.
Une capture d’écran de Garena Free Fire, l’un des jeux les plus populaires parmi les streamers indiens | Crédit photo : arrangement spécial
Selon les chiffres de YouTube, il n’y a jamais eu de meilleur moment pour un streamer que l’année dernière. Alors que la pandémie de COVID-19 obligeait les gens à rester à l’intérieur, les foules pour le streaming de jeux ont augmenté. L’année dernière, 100 milliards d’heures de visionnage, plus de 40 millions de chaînes de jeux vidéo actives et plus de 80 000 créateurs YouTube Gaming ont atteint 1 000 000 abonnés.
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Montre moi l’argent
La majeure partie des revenus des streamers provient de trois sources principales : les publicités sur YouTube, des fonctionnalités telles que les Super Chats et les Super Stickers, et les accords de sponsoring ou de marque. Une petite partie des joueurs sont également payés pour tester les jeux vidéo en version bêta afin de détecter les bugs et les problèmes avant leur lancement afin d’aider les développeurs à résoudre les problèmes.
C’est bien plus que ce que gagne Hari Raman, un jeune médecin de Purushanur, un hameau du district de Villupuram dans le Tamil Nadu, grâce à son travail au Villupuram Medical College.
La chaîne YouTube de Hari, PVS Gaming, compte près de deux millions d’abonnés. Il a lancé la chaîne en 2018 tout en poursuivant son MBBS dans un collège du nord de l’Inde. « Comme je ne parlais pas très bien l’hindi, je n’avais pas beaucoup d’amis à l’université. Les jeux en streaming en tamoul m’ont permis d’interagir avec beaucoup de gens en ligne », dit-il. Ses abonnés ont augmenté de façon presque exponentielle et la chaîne l’a aidé à faire face à ses dépenses d’éducation, ce qui, jusque-là, était un défi.
Les chiffres le disent
- Le nombre de joueurs est passé de 250 millions en 2018 à 400 millions en 2020, selon un rapport de KPMG. Mais la plus grande verticale qui a émergé au cours de la dernière année est le streaming de jeux. Piyush Kumar, PDG de Rooter, explique l’augmentation de la durée de visionnage : “C’est probablement le seul moyen pour les utilisateurs de s’engager sur une plate-forme indienne, car la plupart de ces jeux sont créés par des sociétés internationales.”
- L’audience mondiale de diffusion en direct de jeux atteindra 728,8 millions en 2021, prédit Newzoo. D’ici 2024, il devrait atteindre plus de 920 millions. Les revenus publicitaires sont généralement basés sur les vues et les abonnés, les accords de parrainage sont donc les plus payants. Les Super Chats sont un peu aléatoires : vous pouvez obtenir de 20 à 20 000 . Kaashvi Hiranandani dit que quelqu’un lui a envoyé 1 000 000 une fois.
Hari a dû surmonter les obstacles pour devenir médecin. Il se souvient comment son village traitait ses humbles racines avec dérision — « Pourquoi le fils d’un coolie veut-il être médecin ? », demanderaient certains. Il a réalisé son rêve au début de l’année en terminant MBBS. Mais le jeu, dit-il, lui a donné une plus grande identité. C’est pourquoi il a choisi de donner à sa chaîne le nom de son village, Purushanur, qui se moquait de lui. sa mère, Vijaya, qui l’a aidé à réaliser son rêve ; et son grand-père, Selvaraj, qui l’a renié lui et ses parents.
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Hari peut se permettre d’abandonner sa profession. Mais il ne le fera pas, car c’est aussi sa passion. Désormais, il dispense des conseils médicaux lors de ses séances de streaming. « Il y avait beaucoup d’hésitations à se faire vacciner cette année. J’avais l’habitude de dissiper les mythes et la désinformation », dit-il.
La tendance à se brancher sur le jeu d’un joueur a pris sa première vie au cours de l’âge d’or des procédures pas à pas (au milieu des années 2010), ce qui transformerait le contenu d’un streamer en un guide visuel utile. Par exemple, certaines zones de mission ont un butin caché ou certaines batailles ont tendance à être complexes. Il s’agit souvent du nombre de streamers qui démarrent leur carrière, car ces requêtes ont tendance à être en ligne dès le lancement d’un jeu, ce qui rend leur contenu plus accessible et pertinent.
Alors que YouTube continue d’être la plate-forme la plus populaire pour le streaming de jeux en Inde, des plates-formes indépendantes telles que Twitch, Rooter et Loco ont vu leur audience exploser. Ces plateformes servent de sources alternatives de revenus pour les joueurs, dont certains concluent un contrat avec eux pour le streaming.
Imaginez une pyramide avec des sections en haut, au milieu et en bas, chacune représentant les trois catégories de joueurs : les joueurs vedettes avec leur propre influence, les joueurs prometteurs avec un nombre important d’abonnés et les novices.
Des plates-formes telles que Rooter, qui compte plus de 7,5 millions d’utilisateurs actifs dont 3,8 millions proviennent de leur application, ciblent principalement les parties inférieures et moyennes constituées d’une proportion importante de joueurs. « YouTube ne prendra pas en charge les joueurs intermédiaires car leur algorithme les jette hors du système. Ce sont des joueurs qui ont le potentiel pour devenir gros ; nous offrons l’égalité des chances quelle que soit la taille », déclare Piyush Kumar, PDG de Rooter.
Vendre sa personnalité
Les sessions de diffusion en direct peuvent durer jusqu’à quatre ou cinq heures. Il n’y a aucune restriction de temps pour le streaming sur Rooter, dit Kumar. En fait, lorsque Kumar a reçu un appel avec MétroPlus, une diffusion en continu durait depuis sept heures et comptait encore plus de 1 200 abonnés.
Rooter, en particulier, a activement construit sa marque en signant des contrats avec des joueurs vedettes comme Gyan Gaming, qui compte 11 millions d’abonnés sur YouTube, et PVS Gaming, avec la plus grande base d’abonnés en Inde du Sud.
Comment retiennent-ils l’attention de leur public aussi longtemps ?
“C’est, en un sens, une performance”, déclare Kaashvi Hiranandani, propriétaire de la chaîne YouTube Kaash Plays. Elle a l’énergie d’un Radio Jockey dans ses streams. « Dans la vraie vie, je suis un peu réservé. Si une personne dont je suis proche hors ligne regarde mon flux, elle sera choquée », dit-elle, mais estime que ce changement de personnalité est nécessaire : « Les gens investissent deux ou trois heures de leur temps dans ce que je fais. C’est comme une émission de télévision pour eux. Donc, j’essaie d’être aussi divertissant que possible.
D’une certaine manière, ces streamers vendent une personnalité – et ce n’est pas toujours la leur.
Ajjubhai, par exemple, le fait sans même révéler son visage. «Quand un autre joueur de YouTuber a révélé son visage après un certain temps, des gens se sont présentés chez lui et à l’université. Les fans ont même appelé ses parents. Je suis très mal à l’aise avec une telle attention », dit-il.
La connexion régionale
La langue semble être un déterminant important pour gagner des adeptes. Hari estime que le public préfère les langues régionales à l’anglais. Tous les streamers indiens figurant dans la liste YouTube des meilleurs streamers en direct pour 2020 parlent hindi dans leurs vidéos. Kaashvi, qui a grandi à Singapour, diffusait initialement en anglais. Mais, à la demande de son public, elle a peaufiné son hindi, ce qui a considérablement augmenté le nombre d’abonnés.
Il existe également des streamers qui utilisent un langage abusif pour attirer des followers, dont la plupart sont des adolescents. Le contrôle de ces streamers s’est intensifié au Tamil Nadu après la récente arrestation de Madan Kumar Manikkam (connu sous le nom de Madan OP), après des plaintes selon lesquelles il aurait tenu des conversations obscènes avec des mineurs et des femmes.
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Cet incident, dit Hari, a eu mauvaise réputation pour les streamers du Tamil Nadu. “Même mes parents m’ont demandé de reconsidérer le jeu”, ajoute-t-il, “Mais les streamers comme celui-ci sont en minorité.”
« Les enfants et le jeune public copient nos actions. Je pense donc que tous les créateurs en ligne ont la responsabilité d’« influencer les bonnes choses ». Aucune frustration ne peut justifier l’utilisation d’un gros mot ou d’un langage abusif en ligne », déclare Ajjubhai.
Mis à part les jurons, Kaashvi évite de mentionner « l’alcool, la drogue ou quoi que ce soit du genre » car il y a beaucoup de personnes de moins de 18 ans qui regardent. Cette autorégulation est importante sur Internet avec des lois de liberté d’expression souvent mal comprises.
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Cependant, les abus ne peuvent être évités, surtout lorsqu’ils proviennent du public. Kaashvi, en tant que streameuse, comprend mieux cela, expliquant : « Si je reçois 100 bons commentaires, il y en aura 10 mauvais. Et, certains d’entre eux deviennent vraiment méchants. Les gens savent comment s’en prendre à leurs insécurités. Je suis assez nouveau dans le streaming, donc ça me déprime. »
Malgré les défis, elle continue de diffuser parce que c’est aussi lucratif qu’amusant.
Kaashvi travaille dans la finance et touche « un salaire moyen à sept chiffres » par an. Mais, une fois, elle a gagné autant d’argent en un mois grâce au streaming. Elle conclut : « C’est probablement un travail de rêve.
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