LES ANGES — Cette semaine, la plus grande chaîne de journaux des États-Unis a publié sur son site deux offres d’emploi inhabituelles : Taylor Swift journaliste et journaliste de Beyoncé Knowles-Carter.
Gannett, qui possède plus de 200 quotidiens, emploiera ces nouvelles recrues via USA Today et The Tennessean, le journal de l’entreprise basé à Nashville. La chaîne recherche des « conteurs modernes » adeptes du journalisme imprimé, audiovisuel et visuel, a déclaré Michael Anastasi, rédacteur en chef du Tennessean et vice-président de Gannett pour les informations locales.
“En voyant à la fois les faits et la fureur, le journaliste de Taylor Swift identifiera pourquoi l’influence de la pop star ne fait que s’étendre, ce que représente sa base de fans dans la culture pop et l’effet qu’elle a dans le monde de la musique et des affaires”, a déclaré la société dans son communiqué. Description de l’emploi.
De même, l’entreprise recherche un journaliste capable de capturer l’effet de Beyoncé Knowles-Carter sur la société et les industries dans lesquelles elle opère.
Anastasi a déclaré que le Tennessean disposait déjà d’une équipe musicale de trois personnes et que “je mets notre couverture sophistiquée en concurrence avec n’importe qui”. Gannett est toujours à la recherche d’opportunités pour devenir essentiel auprès des clients payants, a-t-il déclaré.
Les critiques des nouveaux postes ont cité des licenciements chez Gannett, où les effectifs ont diminué de 47 % au cours des trois dernières années en raison des licenciements et de l’attrition, selon la NewsGuild. Dans certains journaux, le syndicat a déclaré que les effectifs avaient chuté jusqu’à 90 %. Rien que l’année dernière, Gannett a supprimé environ 6 % de sa division médias américaine qui compte environ 3 440 personnes.
Certains journalistes ont déclaré que même si l’embauche de ces artistes extrêmement populaires reflète leur influence sur la culture pop, ils n’investissent pas dans le journalisme local au sein d’une entreprise connue pour ses quotidiens locaux.
“À une époque où tant d’informations sérieuses et de reportages locaux sont supprimés, c’est une décision qui soulève des questions”, a déclaré Rick Edmonds, un expert du groupe de réflexion journalistique Poynter Institute, à propos des nouveaux postes.
Anastasi a déclaré : « Nous n’embauchons pas un journaliste de Taylor Swift aux dépens des autres journalistes. »
Certains journalistes ont critiqué les offres d’emploi car elles présentent le comportement des superfans comme un travail de journalisme à plein temps. L’écrivain musical Jeremy Gordon a déclaré sur les réseaux sociaux que “cela ne fait pas du bien de voir ‘stan à plein temps’ devenir un véritable travail de journalisme”. Stan est l’argot pour « superfan ».
Si l’embauche agit plus comme un fan que comme un journaliste, la décision pourrait se retourner contre Gannett. Mais si le travail est bien fait et que les journalistes peuvent pénétrer dans des opérations étroitement contrôlées pour glaner des informations, ils peuvent s’imposer comme des autorités nationales auprès de personnalités culturelles importantes.
Omise’eke Tinsley, universitaire et auteur de « Beyoncé in Formation : Remixing Black Feminism », affirme que ce type de rôle laisse la place à des histoires plus positives sur les femmes noires.
Mais aussi, ajoute-t-elle, l’existence des deux emplois reflète directement la puissance économique de Beyoncé et Swift. “S’il n’y avait pas cet élément, il n’y aurait pas de journaliste pour Beyoncé”, a déclaré Tinsley.
Il n’est pas rare que les journalistes s’intéressent à une personnalité spécifique, notamment en politique – comme en témoigne Amy Chozick, que le New York Times a embauchée en 2013 pour couvrir exclusivement Hilary Clinton. Mais la plupart des journalistes du divertissement sont chargés de couvrir un large éventail de talents, même s’ils sont des experts en la matière sur un artiste spécifique.
Ce fut le cas de la journaliste du Los Angeles Times, Suzy Exposito, qui se qualifiait de journaliste « non officielle » sur le populaire reggaetonero Bad Bunny parce qu’elle passait un temps disproportionné dans un emploi précédent à le couvrir par rapport à d’autres priorités.
“Sa production quasi hebdomadaire est devenue vraiment écrasante, et cela a détourné l’attention de nombreux autres artistes qui réalisaient également un travail convaincant”, a déclaré Exposito. « Il est si prolifique que je pense que j’ai littéralement manqué de nouveaux mots pour le décrire à un moment donné. Il pourrait aussi utiliser son propre journaliste.
Elle a déclaré qu’un défi majeur pour les journalistes du divertissement est le grand volume de sorties d’artistes pop. “Le business de la musique est un jeu de chiffres”, a déclaré Exposito. « Les disques à succès se transforment en éditions de luxe et en tournées mondiales à guichets fermés, et il peut être vertigineux pour un journaliste musical généraliste de suivre le rythme. »
Alors, les emplois spécifiques aux artistes sont-ils l’avenir du journalisme musical ?
“C’est un peu étrange, mais Taylor Swift Inc., je suppose que vous l’appelleriez, est actuellement un moteur économique important”, a déclaré Eric Grode, directeur du programme de journalisme et de communication artistique Goldring à l’Université de Syracuse. “Taylor Swift fait beaucoup de choses dignes d’intérêt au-delà de la simple vente de billets de concert.”
Si un journaliste prend son travail au sérieux et fournit plus qu’une couverture de concerts à couper le souffle, son expertise établie pourrait être précieuse pour une agence de presse, a déclaré Grode. Pourtant, rares sont les musiciens qui ont une portée culturelle aussi large.
La probabilité que les fans cliquent sur des histoires sur Swift ou Beyoncé en fait un facteur de motivation évident dans la conception de nouveaux emplois, a déclaré Exposito.
“Les médias numériques sont désormais en concurrence avec les comptes de fans sur les réseaux sociaux, non pas en termes d’exactitude, mais lorsqu’il s’agit d’être la première source à rendre compte des développements des pop stars”, a-t-elle déclaré.
Les meilleurs artistes donnent la priorité à l’attention et au travail de journalistes experts, ce qui conduit à ce que la critique Soraya Roberts a appelé une « culture de l’identité » – encore un autre obstacle à la couverture des arts locaux.
Tinsley estime que les publications sur les réseaux sociaux critiquant l’orientation de ces nouveaux rôles peuvent refléter une culture de sexisme. « Ajouter au panthéon ce qui compte pour les personnalités et les représentants a le potentiel de faire quelque chose d’important », a-t-elle déclaré. “Je crois que certains des licenciements (de ces rôles) sont liés à ce que nous valorisons et n’apprécions pas en tant que société – et je pense qu’il y a une misogynie implicite là-dedans.”
Les représentants de Swift et de Beyoncé n’ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires.
___
Bauder a contribué à cette histoire depuis New York.
