Martha Stewart a présenté ses excuses publiques après avoir partagé une photo d’elle déguisée en personne sans abri pour Halloween. La publication, supprimée depuis, a provoqué une vive indignation en ligne, amenant l’entrepreneure de 85 ans à admettre qu’elle avait commis une lourde erreur de jugement.
La polémique a éclaté le 31 octobre lorsque la célèbre entrepreneure a publié sur Instagram une image la représentant avec le visage sali, vêtue d’un jean déchiré et d’un bonnet.
L’image faisait partie d’un carrousel promotionnel destiné à mettre en valeur sa collection de bougies vendue sur la chaîne de télévision américaine QVC. Face aux critiques massives qui ont rapidement submergé ses réseaux sociaux, la publication a été retirée.
Les internautes dénoncent le choix du costume
De nombreux internautes et observateurs ont jugé la démarche profondément déplacée, soulignant le contraste entre la situation financière de l’animatrice — estimée à plus de 400 millions de dollars — et la précarité mise en scène pour une fête. La réaction du public n’a pas tardé.
La critique est également venue de professionnels de la communication.
Martha Stewart présente de nouveaux regrets
Je suis affligée que mon costume d’Halloween, destiné à attirer l’attention sur le sujet très sérieux des personnes sans logement, ait offensé des gens.
L’ancienne fondatrice de Martha Stewart Living Omnimedia, qui avait cédé son empire en 2015 pour plus de 350m de dollars, a également rappelé son implication de longue date auprès d’associations caritatives luttant contre cette crise sociale. Cependant, face à la persistance des critiques reprochant à ce premier communiqué de manquer de contrition réelle, l’entrepreneure a publié un second message sur Instagram pour présenter des regrets explicites, reconnaissant que sa démarche initiale manquait totalement de tact.
C’est difficile d’admettre quand on a vraiment fait une bêtise. Ma déclaration précédente n’allait pas assez loin. Je sais que beaucoup de gens connaissent des difficultés financières. Porter un déguisement comme celui-là était un manque de tact et ce n’était pas drôle. Je suis vraiment désolée.
La réalité du sans-abrisme aux États-Unis
De nombreuses personnes ont connu le sans-abrisme aux États-Unis, d’après les chiffres du Département du Logement et du Développement urbain. La controverse s’inscrit sur fond de tension sociale persistante autour du logement.
Alors que la saison hivernale approche, les autorités sanitaires, notamment les Centers for Disease Control and Prevention, rappellent régulièrement les risques accrus d’hypothermie pour les populations vivant à l’extérieur. Ce contexte a amplifié le sentiment d’incompréhension face à une mise en scène jugée insensible par le public.