Publié le 2024-05-03 14:35:00. Le constructeur automobile chinois BYD, désormais leader mondial des véhicules électriques, investit massivement dans le secteur audiovisuel en s’associant au groupe français Mediawan, dont fait partie la société de production de Brad Pitt, Plan B, pour une présence accrue de ses véhicules sur les écrans du monde entier.
- BYD devient actionnaire de Mediawan, ouvrant la voie à l’intégration de ses voitures dans les films et séries produits par le groupe.
- La série animée à succès ‘Miraculeux’ sera l’une des premières à mettre en scène des véhicules BYD.
- Un prix co-sponsorisé par BYD et Mediawan sera remis en marge du Festival de Cannes pour soutenir les talents créatifs.
L’opération marque une nouvelle étape dans la stratégie de BYD visant à renforcer sa notoriété à l’international, au-delà de son statut de leader sur le marché des voitures électriques. L’entreprise, qui a récemment dépassé Tesla en termes de ventes (plus de 3 millions de véhicules vendus en 2023), mise sur le soft power du cinéma et de la télévision pour s’implanter durablement dans l’esprit des consommateurs.
L’investissement de BYD dans Mediawan, dont le portefeuille comprend plus de 80 sociétés, dont See-Saw Films et LuckyChap, permettra d’intégrer les véhicules de la marque dans un large éventail de productions. Les détails financiers de l’accord n’ont pas été divulgués, mais il s’agit d’un investissement significatif pour le groupe français, qui cherche à diversifier ses sources de financement dans un contexte économique difficile.
L’accord ne se limite pas aux prises de vues de véhicules dans les films et séries. BYD et Mediawan ont également annoncé la création d’un prix conjoint, remis en marge du Festival de Cannes, destiné à récompenser « les talents les plus créatifs ». Cette initiative vise à associer la marque à l’excellence artistique et à renforcer son image de marque auprès d’un public plus large.
La série d’animation ‘Miraculeux’, produite par Mediawan, sera l’une des premières à bénéficier de ce partenariat. Un épisode dédié à la marque BYD est en cours de développement et devrait être diffusé prochainement sur la plateforme YouTube. L’objectif est de présenter les véhicules électriques de manière positive et de sensibiliser le public à leurs avantages.
Cette stratégie s’inscrit dans une démarche plus globale de BYD, qui cherche à se positionner comme une marque locale sur les marchés où elle est présente. L’entreprise a déjà ouvert une usine en Europe et s’investit dans des partenariats sportifs, comme le sponsoring de la Coupe d’Europe de Football. L’objectif final est de rendre la marque BYD aussi omniprésente que Coca-Cola, en l’intégrant au quotidien des consommateurs et en effaçant son image de marque chinoise.
Comme l’ont fait Apple et Volkswagen par le passé, BYD mise sur une stratégie de long terme pour conquérir le marché européen. Découvrez notre comparateur de voitures électriques pour trouver le modèle qui correspond à vos besoins.
Images | Motorpasión, BYD, Plan B, Peugeot
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