Publié le 5 novembre 2025 17h30. La Formule 1 et Heineken renforcent leur partenariat de longue date avec un accord pluriannuel qui promet une expérience enrichie pour les fans, incluant des droits de dénomination pour certains Grands Prix et un billet de saison unique offrant un accès illimité à tous les événements.
- Heineken devient sponsor officiel de la F1 Fan Zone, rebaptisée Heineken 0.0 Fan Zone, avec des installations améliorées.
- La marque bénéficie des droits de dénomination pour trois Grands Prix par an.
- Un billet de saison exceptionnel, offrant vols, hébergement et accès à tous les 24 Grands Prix, a été attribué à un fan américain, Brandon Burgess.
La Formule 1 et le brasseur néerlandais Heineken ont annoncé ce mardi une extension significative de leur collaboration, débutée en 2016. Ce partenariat, qui s’est progressivement intensifié, dépasse désormais le simple sponsoring pour devenir un élément central de la stratégie de développement mondial de la F1.
Heineken a déjà marqué le paddock de sa présence grâce à des bars éphémères, des espaces d’hospitalité et des promotions axées sur la consommation responsable. Le nouvel accord va plus loin, en mettant l’accent sur l’engagement direct avec les supporters.
La F1 Fan Zone, un espace dédié au divertissement autour des courses, sera désormais connue sous le nom de Heineken 0.0 Fan Zone. Les installations seront améliorées et l’identité visuelle de la marque sera renforcée à chaque week-end de course. De plus, Heineken acquiert les droits de dénomination pour trois Grands Prix par an, une visibilité accrue pour le géant brassicole.
L’initiative « Heineken Star Fans » mettra en lumière tout au long de l’année les supporters les plus passionnés. Des vidéos en ligne, des articles sur F1.com, des récompenses votées par le public et des cadeaux exclusifs permettront de transformer des fans ordinaires en véritables ambassadeurs de la discipline.
Mais l’élément le plus spectaculaire de ce partenariat est sans doute le lancement d’un billet de saison unique en son genre. Conçu en fibre de carbone et agrémenté de rivets de précision, ce sésame exceptionnel offre à son détenteur et à un accompagnateur des vols, des hôtels et un accès à tous les 24 Grands Prix du calendrier. Le premier bénéficiaire est Brandon Burgess, un fan américain dont la détermination à assister à chaque course en 2025, tout en conservant son emploi, a fait sensation sur les réseaux sociaux. La saison prochaine, un autre passionné aura la chance de remporter ce précieux sésame grâce au programme de fidélité Unlocked de la F1.
« Ce nouveau chapitre ne se limite pas au sponsoring : il s’agit de se connecter avec les fans, de créer des expériences uniques et de célébrer le fandom mondial de la F1. »
Dolf van den Brink, PDG de Heineken
Dolf van den Brink a également annoncé de nouvelles activations et expériences partagées, le tout accompagné, bien sûr, d’une « bière Heineken (0,0) bien fraîche à la main ».
« Depuis près d’une décennie, Heineken est aux côtés de la Formule 1 avec une passion commune pour créer une expérience inégalée. »
Stefano Domenicali, président et directeur général de la F1
Stefano Domenicali a salué l’engagement de Heineken et sa vision partagée de l’expérience spectateur. Cet accord intervient alors que la F1 connaît une popularité croissante, notamment aux États-Unis et grâce à la série Netflix qui lui est consacrée. Heineken, de son côté, réaffirme son engagement en faveur d’une consommation responsable.
Les fans peuvent s’attendre à une signalétique accrue en bord de piste, à des avantages exclusifs dans le Paddock Club et à des produits co-marqués, avec un accent particulier sur la gamme 0.0. Alors que la saison 2026 approche, la F1 mise sur ses fans les plus fervents, comme Brandon Burgess, pour alimenter sa croissance et renforcer les liens avec sa communauté.
La F1 est le sport le plus important au monde avec 827 millions de fans