Publié le 14 octobre 2025 08h10. Le succès fulgurant de la dernière production de Squeezie, « Arrêtez le train », illustre la capacité croissante des créateurs numériques à concurrencer les médias traditionnels, alors que les habitudes de consommation audiovisuelle des Français évoluent rapidement.
- Le temps de visionnage consacré à la télévision linéaire diminue, en particulier chez les jeunes de la génération Z, au profit du streaming et des formats courts.
- Les chaînes de télévision nationales restent perçues comme essentielles par une large majorité de Français, notamment pour l’actualité et le sport.
- Le marché du streaming atteint un point de saturation, avec une faible marge de progression des abonnements payants en France.
Une étude récente du Boston Consulting Group (BCG) met en lumière un fossé générationnel grandissant dans les modes de consommation audiovisuelle en France et en Europe. Selon le rapport du BCG, basé sur une enquête auprès de 3 500 consommateurs au Royaume-Uni, en France, en Allemagne et en Suisse, la génération Z (16–27 ans) ne consacre plus que 16 % de son temps de visionnage à la télévision linéaire, contre 55 % pour les Baby-Boomers.
Dans l’ensemble, les plateformes de streaming et les vidéos en ligne captent désormais 62 % du temps de visionnage hebdomadaire des Français, reléguant les chaînes de télévision nationales à 37 %. Si 71 % des téléspectateurs, toutes générations confondues, continuent de considérer les chaînes nationales comme pertinentes, leur rôle est de plus en plus concurrencé par l’offre abondante des plateformes de streaming comme Netflix, Prime Video et Disney+. L’étude révèle que les Français répartissent en moyenne leur temps d’écran entre 37 % de télévision linéaire et 41 % de streaming.
L’essor des formats courts, tels que TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels et Snapchat, est également un facteur de transformation majeur. En France, 17 % du streaming se fait sur mobile et près d’un spectateur sur deux (45 %) regarde des formats courts. Ce phénomène est particulièrement marqué chez la génération Z, où ces formats représentent plus d’un quart du temps de visionnage hebdomadaire (28 %).
Malgré la concurrence accrue, les diffuseurs européens tels que TF1, France Télévisions et M6 conservent des atouts importants, notamment leur ancrage local et leur capacité à diffuser des contenus nationaux, en particulier l’actualité et les événements sportifs en direct. Cependant, ils sont confrontés à la menace d’investissements massifs des plateformes de streaming dans les droits sportifs, avec plus de 12 milliards de dollars prévus d’ici 2025.
Le marché du streaming, bien que dynamique, montre des signes de saturation. La plupart des spectateurs utilisent déjà quatre à cinq plateformes, dont au moins trois sont des acteurs mondiaux. En France, le potentiel de croissance des plateformes payantes est plus limité qu’aux États-Unis, avec une moyenne de 2,6 abonnements par foyer contre 4 outre-Atlantique, et une faible volonté d’augmenter les dépenses (+6 % en 2024 contre +28 % aux États-Unis).
Pour rester compétitifs, les diffuseurs européens doivent adopter des stratégies audacieuses, selon le BCG, en capitalisant sur leurs racines nationales, en élargissant leurs réseaux de distribution, en diversifiant leurs modèles économiques et en misant sur l’intelligence artificielle.
Contacts presse :
Petite aile
Killian Montesquieu
À Propos Du Boston Consulting Group
Le Boston Consulting Group accompagne les dirigeants du monde entier dans leurs défis stratégiques. Fondé en 1963, BCG est un pionnier du conseil en stratégie et aide ses clients à accélérer leur croissance, à renforcer leur avantage concurrentiel et à créer un impact positif. L’entreprise met l’accent sur l’association des meilleures ressources humaines et digitales, en proposant des solutions basées sur un conseil de haut niveau, le design, le déploiement de nouvelles technologies et la création d’entreprises digitales, tout en respectant les valeurs de chaque organisation.
Plus d’informations sur www.bcg.fr.
Pour aller plus loin
