Un ancien ingénieur de recherche Google parie à la fin du référencement traditionnel et des outils de construction pour aider les experts en marketing à se préparer à ce qui va arriver plus tard.
Andrew Yanqui a quitté l’équipe de recherche de Google au début de cette année, il a cofondé AthénaUne startup s’est concentrée sur l’aide aux marques à rester visibles dans les réponses générées par l’IA par des outils tels que Chatgpt et la perplexité.
La société a été lancée le mois dernier avec 2,2 millions de dollars de financement par Y Combinator et d’autres sociétés de capital-risque.
Athena fait partie d’une nouvelle vague d’entreprises qui répondent à un changement dans la façon dont les gens découvrent des informations. Au lieu de naviguer dans les résultats de la recherche, les gens reçoivent de plus en plus de réponses dirigées par les chatbots AI.
En conséquence, les stratégies qui ont autrefois aidé les sites Web Google Level ne suffiront pas à guider la visibilité.
Yan a dit The Wall Street Journal:
“Les entreprises ont passé les 10 ou 20 dernières années pour optimiser leur site Web pour la version Google de ’10 Blue Links. Cette version de Google change très rapidement et change pour toujours.”
Construire une visibilité dans un web zéro-CLIC
La plate-forme d’Athena est conçue pour montrer comment les différents modèles d’intelligence artificielle interprètent et décrivent une marque. Il garde une trace de la façon dont les chatbots parlent des entreprises sur les plateformes et recommande des moyens d’optimiser le contenu Web pour la visibilité de l’IA.
Selon la société, Athena compte déjà plus de 100 clients, dont PARPLENS POST.
La plus grande tendance reflète une préoccupation croissante parmi les experts en marketing sur la montée en puissance d’un “Internet zéro clique”, dans lequel les utilisateurs obtiennent des réponses directement des interfaces AI et ne visitent jamais les sites Web ci-dessous.
Le passage de Yan de Google au fondateur des startup souligne à quel point certains professionnels prennent au sérieux cette transformation.
Au lieu de rivaliser pour le classement sur une page des résultats de recherche, Athena vise à aider les marques à influencer les résultats de grands modèles.
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Athena n’est pas la seule entreprise à y travailler.
Deep a également attiré plusieurs grands clients CarillonEt il se positionne comme un outil essentiel pour naviguer dans la complexité de la recherche générative de l’IA.
Co-fondateur James Cadwallader Il dit que la société se prépare pour un monde dans lequel les robots, et non les gens, sont les principaux visiteurs des sites Web.
Cadwallader a déclaré à Wall Street Journal:
“Voyons un avenir de clics Internet zéro dans lesquels les consommateurs interagissent uniquement avec des interfaces telles que Chatgpt. Et les agents ou les robots deviendront les principaux visiteurs des sites Web.”
Saga Ventures ‘ Max Altman Il a ajouté que la demande pour ce type de données sur la visibilité a dépassé les attentes, notant que les experts en marketing “volent complètement aveugles” en ce qui concerne la façon dont les outils d’intelligence artificiels représentent leurs marques.
Les consultants SEO déplacent la concentration
Le virage atteint également les praticiens. Ciro ShepardFondateur de Zyppy SEO, il a déclaré à Wall Street Journal que la visibilité de l’IA est partie depuis le début du début de 2025 10–15% de sa charge de travail actuelle.
À la fin de l’année, il s’attend à ce que cela représente la moitié de son attention.
Se référant à de nouvelles plateformes comme Athena et Deep, Shepard a déclaré:
“Je les classerais comme en bêta. Mais cela ne signifie pas que vous ne le faites pas.”
Alors que les estimations des investisseurs suggèrent que ces startups n’ont collecté qu’une fraction de l’industrie SEO de SEO à 90 milliards de dollars, leur traction indique la nécessité de faire face aux défis posés par l’IA de recherche.
Qu’est-ce que cela signifie
Ces startups sont les premiers signes d’un mouvement plus large dans la façon dont le contenu est émergé et évalué en ligne.
Avec les outils d’intelligence artificielle qui résument les réponses de plusieurs sources et qui sautaient souvent sur les connexions traditionnelles, les experts en marketing sont confrontés à un nouveau type de défi de visibilité.
Des entreprises comme Athena et Deep tentent de combler cette lacune donnant aux experts en marketing une fenêtre sur la façon dont les modèles génératifs de l’intelligence artificielle voient leurs marques et ce qui peut être fait pour améliorer ces impressions.
Il n’est pas encore clair quelles stratégies ils fonctionnent le mieux dans ce nouvel environnement, mais la race pour le comprendre a commencé.
Image du premier étage: Roman Samborskyi / Shutterstock
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