Publié le 15 décembre 2025 à 23h32. La présence de marques d’alcool sur les livrées des voitures de NASCAR, traditionnellement forte, est remise en question dans les jeux vidéo de la discipline, afin de garantir un contenu adapté à un public plus jeune. Cette tendance suscite des réactions contrastées parmi les fans et ouvre le débat sur l’avenir de ces partenariats.
- Le jeu vidéo NASCAR 25 a retiré le sponsor alcoolisé Traveler Whiskey de la voiture n°40 de Justin Allgaier.
- Cette décision s’inscrit dans une politique visant à rendre les jeux NASCAR plus accessibles aux jeunes joueurs.
- Le producteur du jeu, Matt Lewis, n’exclut pas un retour possible des sponsors alcoolisés à l’avenir, sous réserve de l’accord des marques et de NASCAR.
L’histoire de NASCAR est intimement liée à la publicité pour les boissons alcoolisées, avec des livrées devenues iconiques comme la Chevrolet Budweiser n°8 de Dale Earnhardt Jr., la Dodge Coors Light n°40 de Sterling Marlin, la Ford Busch Light n°4 de Kevin Harvick ou encore la Buick Miller High Life n°12 de Bobby Allison. Ces partenariats ont longtemps fait partie intégrante du paysage de la discipline.
Cependant, face à l’accessibilité croissante des jeux vidéo à tous les âges, les éditeurs ont tendance à supprimer progressivement les marques d’alcool des jeux NASCAR, afin de les rendre plus compatibles avec un public familial. Selon Daily Downforce, cette politique vise à garantir un contenu « adapté aux enfants ».
La dernière illustration de cette tendance est la suppression du sponsor Traveler Whiskey de la voiture n°40 de Justin Allgaier, appartenant à l’écurie JR Motorsports, co-détenue par Dale Earnhardt Jr. Cette décision a provoqué des réactions négatives parmi les fans, qui ont exprimé leur mécontentement sur les réseaux sociaux. Un internaute a ainsi commenté : « Peut-être qu’un jour @iRacing pourra modifier sa politique de peinture pour inclure des programmes d’alcool avec un système de vérification de l’âge », tandis qu’un autre regrettait : « Ce n’est pas la même chose sans la marque Traveler. Je déteste les restrictions. »
Matt Lewis, producteur du jeu iRacing, qui a développé NASCAR 25, a cependant nuancé cette position. Il a admis que cette aversion pour les marques d’alcool pourrait évoluer. S’exprimant lors d’une session de questions-réponses, il a déclaré :
« Je ne dirai jamais jamais. Nous l’avons fait de différentes manières et cela remonte à l’époque d’EA. Certaines années, nous l’avons fait, d’autres non. Il existe des moyens de le faire, évidemment, parce que vous l’avez vu dans des jeux précédents avec des contrôles d’âge et des choses comme ça. Mais il y a une sorte de flux et de reflux quant à savoir si les sociétés elles-mêmes veulent être associées aux jeux vidéo. »
Il a ajouté que la perception que les jeux vidéo sont associés à un public jeune est un facteur déterminant.
« Pour le meilleur ou pour le pire, il existe toujours une perception selon laquelle les jeux vidéo et les enfants vont en quelque sorte de pair. Et même si la grande majorité de notre public pour ce jeu a bien plus de 18 ans, mais même l’âge de boire, il y a cette inquiétude, n’est-ce pas ? Et donc, dans de nombreux cas, ce sont les fabricants de boissons eux-mêmes qui disent, euh, nous n’avons pas vraiment besoin de participer à un jeu vidéo parce que ce sont principalement des enfants et des choses comme ça. Et donc ce n’est pas seulement notre décision. »
Selon Matt Lewis, la décision finale ne revient pas uniquement aux développeurs du jeu, mais également aux marques elles-mêmes et à la direction de NASCAR.
« Cela dépend vraiment de chaque année de développement. Nous discutons presque chaque année pour savoir si nous allons l’autoriser et comment nous allons l’autoriser. Donc, c’est une autre question qui, je dirais, est sur le radar. C’est juste que nous verrons en quelque sorte comment les choses se dérouleront. »
Il est à noter que Dale Earnhardt Jr., en tant que directeur exécutif d’iRacing, a joué un rôle important dans le développement de NASCAR 25. L’avenir des partenariats entre NASCAR et les marques d’alcool dans les jeux vidéo reste donc incertain.
Le prochain pack de contenu téléchargeable (DLC) pour NASCAR 25, prévu pour décembre, comprendra 121 nouvelles livrées et 32 combinaisons de course assorties, dont des motifs patriotiques pour les trois principales séries nationales NASCAR, selon une récente publication sur la page officielle du jeu.