Publié le 26 octobre 2023. La publicité pour les jeux d’argent au Royaume-Uni est sous le feu des critiques : deux campagnes mettant en scène le pilote de Formule 1 Lewis Hamilton et le club de football de Chelsea ont été interdites, l’Autorité britannique des normes de publicité (ASA) craignant une influence sur les mineurs.
- Les publicités de Betway et Kwiff ont été jugées non conformes aux règles en vigueur.
- La présence de personnalités populaires comme Lewis Hamilton est considérée comme un attrait potentiel pour les jeunes.
- YouTube est pointé du doigt comme une plateforme où il est difficile de garantir l’exclusion des mineurs.
L’ASA a rendu sa décision mercredi après avoir examiné des plaintes concernant ces deux campagnes publicitaires. La première, diffusée sur YouTube en mai, était une publicité de Betway mettant en scène des supporters de Chelsea arborant les couleurs du club. La seconde, publiée sur le réseau social X (anciennement Twitter) en juillet, était une promotion de Kwiff liée au Grand Prix de Grande-Bretagne et utilisait l’image de Lewis Hamilton.
Les deux opérateurs de paris ont été avertis de ne plus utiliser des personnalités susceptibles d’attirer un public de moins de 18 ans. L’ASA a souligné que Sir Lewis Hamilton, avec ses 150 000 abonnés Instagram britanniques mineurs, possède un attrait indéniable pour les jeunes. De plus, sa participation au jeu vidéo F1 24 (accessible aux enfants de trois ans et plus) et son rôle de conteur dans une émission pour enfants de la BBC (CBeebies) renforcent cette perception.
Dans sa décision concernant Kwiff, l’ASA a précisé qu’un chercheur de l’Université de Bristol avait déposé une plainte, estimant que le message de l’entreprise sur X pouvait plaire aux moins de 18 ans. Kwiff avait argumenté que ses données suggéraient que Hamilton attirait un public plus âgé et que la publication visait à générer du trafic vers son blog, considéré comme un « commentaire éditorial ». L’entreprise a affirmé avoir depuis supprimé tout contenu mettant en avant des sportifs de ses réseaux sociaux.
L’ASA a cependant réfuté cet argument, estimant que Kwiff devait être conscient du potentiel d’attraction de Hamilton auprès des jeunes. L’autorité a également souligné que le message de Kwiff mettait en avant un « week-end énorme » pour Hamilton au Grand Prix de Grande-Bretagne, accompagné du logo BeGambleAware.org et du symbole « 18+ ».
Par ailleurs, l’ASA a également sanctionné Betway pour sa publicité sur YouTube. L’autorité a jugé que cette plateforme n’était pas adaptée à la publicité pour les jeux d’argent, car il est difficile de garantir que le contenu ne soit pas vu par des mineurs. L’ASA a mis en avant le fait qu’il est probable qu’un nombre important d’enfants aient utilisé une fausse date de naissance lors de leur inscription sur YouTube.
Betway a défendu son utilisation du logo de Chelsea, arguant qu’elle était contractuellement autorisée en tant que partenaire de paris européen officiel du club. L’entreprise a également souligné que les politiques publicitaires de YouTube offraient des garanties supplémentaires contre l’exposition des mineurs à des contenus réglementés. Betway a même exprimé sa crainte que cette interdiction ne crée un « précédent dommageable pour le parrainage de jeux de hasard dans le sport ».
La BBC a contacté Betway, Kwiff, l’équipe de Lewis Hamilton et le Chelsea Football Club pour obtenir leurs réactions.