Publié le 30 septembre 2025. Le Rwanda renforce sa présence dans le sport américain en s’associant aux Los Angeles Clippers de NBA et aux Rams de NFL, marquant une première pour une marque touristique africaine sur ces scènes prestigieuses.
- Visitez le Rwanda devient sponsor exclusif du jersey patch des Clippers.
- La marque est également sponsor officiel du tourisme pour les Clippers et sponsor du café à l’Intuit Dome.
- Des partenariats avec les Rams incluent le sponsoring de zones VIP au SoFi Stadium et des initiatives communautaires au Rwanda et à Los Angeles.
Ces accords pluriannuels, annoncés par Visitez le Rwanda, la branche touristique du Rwanda Development Board (RDB), témoignent d’une stratégie de diversification des partenariats sportifs du pays. Jusqu’à présent, le Rwanda avait concentré ses efforts sur le football européen, avec des accords en cours avec Arsenal, le Paris Saint-Germain, l’Atlético Madrid et le Bayern Munich. Ces derniers ont d’ailleurs été renouvelés cette année, et un nouveau partenariat avec l’Atlético Madrid a été ajouté, malgré les controverses persistantes.
Le Rwanda a récemment été accusé de soutenir le groupe rebelle M23, impliqué dans des troubles en République démocratique du Congo (RDC). Un cessez-le-feu entre les deux pays a été conclu en juin dernier. Ces accusations interviennent alors que le pays cherche à accroître sa visibilité internationale, notamment à travers le sport.
Selon un rapport d’ESPN publié l’année dernière, les relations entre la NBA et le gouvernement rwandais, dirigé par le président Paul Kagame, sont au cœur de l’expansion de la ligue en Afrique. Ce développement s’est cependant fait dans un contexte de préoccupations soulevées par des organisations de défense des droits de l’homme, qui dénoncent des allégations d’emprisonnement, de torture et d’assassinat d’opposants politiques, ainsi que l’utilisation de soldats enfants en RDC.
«Le sport relie les gens, unissant les communautés à travers des valeurs partagées d’excellence et d’aspiration»,
Jean-Guy Afrika, directeur général du Rwanda Development Board
M. Afrika a également souligné que ces partenariats avec les Clippers et les Rams permettent au Rwanda et à Los Angeles de promouvoir ensemble l’esprit du jeu et de faire découvrir la beauté naturelle et la biodiversité exceptionnelles du Rwanda aux habitants de Los Angeles et aux fans de la NBA et de la NFL à travers le monde.
Parallèlement à ces nouveaux accords, la NBA poursuit son développement en Afrique. La ligue prévoit de commencer à vendre des franchises pour sa Basketball Africa League (BAL) dans les prochains mois, comme le rapporte Bloomberg.