Jgoy-trois millions de personnes au Royaume-Uni utiliser TikTok tous les mois. Renforcées par la pandémie et son impact sur le travail à distance, des applications comme TikTok et Instagram sont devenues l’équivalent numérique de la fontaine à eau. C’est là qu’on parle L’île de l’amourles derniers feuilletons, les dysfonctionnements de notre gouvernement et ce qui se passe dans le monde.
Alors pourquoi sommes-nous si surpris qu’il s’agisse d’un endroit où les gens se tournent pour obtenir des informations ?
Le dernier rapport de l’Ofcom sur la consommation d’informations au Royaume-Uni, montrant que TikTok est la source d’informations pour adultes qui connaît la croissance la plus rapide, a été accueilli avec incrédulité et inquiétude quant à la mort du “journalisme traditionnel”. C’est le deuxième coup d’avertissement de ce type à travers les arcs des anciens médias en autant de mois : TikTok a également été identifié comme la source d’informations à la croissance la plus rapide dans le rapport d’actualités numériques de l’Institut Reuters pour l’étude du journalisme en juin.
Mais plutôt que de le voir comme une menace, les anciens médias devraient le voir comme une évolution naturelle. Les nouvelles nous trouvent de la meilleure façon possible, et l’ont toujours fait. Qu’il s’agisse du passage de journaux diffusant (parfois des jours) d’anciennes nouvelles à des bulletins télévisés qui résumaient une journée en une soirée, aux mises à jour constantes des chaînes de télévision 24 heures sur 24 et des mises à jour des médias sociaux, la façon dont le journalisme a été présenté a toujours été dans flux.
Lorsque la radio, puis la télévision, ont commencé à se lancer dans des reportages sur le monde, les gens de la presse craignaient que la vitesse et l’immédiateté des médias de diffusion ne fassent payer l’impression. Des décennies plus tard, l’impression est toujours avec nous. Les émissions de nouvelles nocturnes devaient également suivre le chemin du dodo lorsque Les actualites a commencé à transmettre 24 heures sur 24, mais le visionnage de rendez-vous reste relativement fort pour les résumés bien emballés des nouvelles de la journée. Et tous devaient être dépassés par Internet. À chaque point d’inflexion de l’évolution du journalisme, les arguments étaient les mêmes : le support était si différent, et la vitesse à laquelle l’information était recueillie et transmise, que le journalisme allait aux chiens. Les anciennes façons de présenter les nouvelles étaient toujours les meilleures – jusqu’à ce que la nouvelle chose arrive, le monde ne s’arrêtait pas et, en fait, les gens préféraient l’alternative.
Maintenant, TikTok fait les choses différemment – dans le style, le format et la façon dont il présente les vidéos aux utilisateurs – que même les autres plates-formes technologiques, et allait donc toujours être une rupture plus importante par rapport à ce qui s’était passé auparavant. Dans un monde où la vidéo horizontale en paysage domine nos écrans de télévision et YouTube, TikTok a renversé la notion, offrant une vidéo verticale en plein écran.
Il a également une cadence, un langage et un style de présentation différents de ceux même d’autres plates-formes de médias sociaux, c’est pourquoi il est moins possible pour les organes de presse de simplement recouper leur vidéo TV ou Facebook existante pour la plate-forme.
Mais tout cela ne signifie pas nécessairement s’abêtir, ni la fin des valeurs journalistiques. La vieille garde du journalisme s’est accrochée à une statistique clé pour faire valoir ses arguments : moins d’un tiers des jeunes font confiance à ce qu’ils voient sur TikTok – moins de la moitié de la proportion qui fait confiance aux informations télévisées.
Ce qui est en partie vrai, car TikTok est une plate-forme jeune et est principalement générée par les utilisateurs. Alors que les médias tels que le Poste de Washington ont migré avec succès vers la plate-forme, produisant des vidéos idiosyncratiques qui adoptent une position ironique sur les nouvelles du jour, la plupart des plates-formes médiatiques ont évité TikTok à ce jour.
Cela laisse un vide que des individus, qui ne sont souvent pas des journalistes de formation, ont comblé. Près de deux fois plus d’utilisateurs (44 %) déclarent obtenir des informations d’autres personnes qu’ils suivent sur l’application que d’organisations de presse (24 %). Lorsqu’ils sont confrontés à des histoires telles que le procès en diffamation d’Amber Heard-Johnny Depp, les “actualités” de TikTok peuvent souvent échouer, devenant un lieu de discussion pour les commérages calomnieux et la sur-analyse douloureusement hors piste.
De la même manière, cependant, l’application est devenue un outil de collecte et de présentation d’informations au début de l’invasion de l’Ukraine par la Russie. Les Ukrainiens ordinaires ont pris leurs smartphones et documenté les atrocités du régime russe, leurs images visionnées près d’un million de fois par minute au début de la guerre.
La réalité est que TikTok est là où se trouve le public ces jours-ci : un milliard dans le monde. Il est donc logique que les médias soient également présents. La BBC a, depuis au moins une décennie ou plus, recherché un public de « réapprovisionnements » – W1A parler au nom des jeunes téléspectateurs et auditeurs pour remplacer l’ancien public mourant qu’il a actuellement. (L’âge moyen d’un téléspectateur de BBC One et BBC Two est bien au nord de 60 ans, selon le directeur général de la BBC, Tim Davie.) Jusqu’à présent, il l’a fait sans succès.
C’est en partie parce que la BBC a cherché à bricoler sur les bords plutôt qu’à remanier sa façon de faire du journalisme. Cela a conduit à la frustration, avec un certain nombre de jeunes journalistes qui produisaient du contenu pour des applications telles que TikTok quittant l’organisation ces derniers mois. Deux des plus grands anciens noms de la BBC sur TikTok sont Sophia Smith Galer (411 000 abonnés) et Emma Bentley (53 000 abonnés), qui sont passés à des points de vente plus agiles plus disposés à accepter les nouvelles des médias sociaux : Vice et The News Movement respectivement.
Les industries de la radiodiffusion et du journalisme qui se targuent de réagir rapidement et de donner au public ce qu’il veut devraient éviter le snobisme des formats. Ce que les organes de presse parvenus – et ceux qui quittent les grosses bêtes du journalisme pour eux – ont reconnu, c’est que l’information n’a jamais été placée dans l’ambre. Après tout, on ne présente plus l’actualité en smoking et nœud papillon, car le public a décidé que c’était un vieux chapeau.
