Une nouvelle marque coréenne de soins capillaires, More Than 8, s’attaque au marché en pleine croissance de la perte de cheveux chez les femmes, en proposant une approche scientifique et des formules inspirées de la K-beauty. L’entreprise a déjà conquis les consommateurs américains et s’apprête à étendre sa distribution aux unités militaires du pays.
Fondée en 2021 par Kim Jun-kyung, une femme souffrant de pelade, et son frère, pharmacien Chan-young Kim, More Than 8 se distingue par son analyse approfondie des causes de la chute des cheveux chez les femmes. L’entreprise identifie quatre facteurs clés : une faible immunité, un déséquilibre nutritionnel, le stress du cuir chevelu et le vieillissement. « La chute des cheveux chez les hommes est principalement causée par des hormones et des facteurs génétiques, mais la chute des cheveux chez les femmes est causée par des facteurs complexes tels que les changements du cycle de vie tels que l’adolescence, l’accouchement et la ménopause, une diminution de l’immunité, un déséquilibre nutritionnel et le stress », explique Kim Jun-kyung.
La marque propose des solutions ciblées, formulées à partir d’ingrédients naturels tels que le romarin, le thé vert et les protéines de riz, combinés à des extraits de champignons de pin reconnus pour leurs propriétés immunostimulantes. Le produit phare, le « Shampooing épaississant », a démontré un taux d’amélioration de la perte de cheveux de 83,7 % lors de tests cliniques et a obtenu la certification du ministère de la Sécurité alimentaire et médicamenteuse comme cosmétique fonctionnel.
More Than 8 a rapidement gagné en popularité sur le marché américain, se classant parmi les trois produits les plus vendus dans la catégorie « Repousse des cheveux » sur Amazon. L’entreprise a également récemment obtenu l’approbation pour distribuer ses produits via la DeCA (Defense Commissary Agency), un réseau de distribution militaire américain réputé pour ses normes de qualité rigoureuses. Cette entrée sur le marché militaire est prévue pour 2025.
En seulement deux ans, More Than 8 a étendu sa présence à 10 pays, dont l’Indonésie, l’Asie centrale, la France et le Nigeria, multipliant ses exportations par cinq. L’entreprise prévoit également d’élargir son réseau de distribution en Corée du Sud et de renforcer sa présence physique avec l’ouverture de boutiques éphémères et d’événements promotionnels.
Par ailleurs, More Than 8 prévoit d’ouvrir des magasins dans une vingtaine de succursales Market Street d’Albertsons, une importante chaîne d’épicerie américaine, et une vingtaine de magasins Watsons à Singapour, la plus grande chaîne de vente au détail de produits de santé et de beauté d’Asie, en décembre de cette année.
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