L’obsession de Taylor Swift et Travis Kelce est hors de contrôle

Ceci est un aperçu de notre newsletter sur la culture pop The Daily Beast’s Obsessed, écrite par le rédacteur en chef Kevin Fallon. Pour recevoir chaque semaine la newsletter complète dans votre boîte mail, inscrivez-vous ici.

Je suis dévasté d’annoncer que je sais maintenant qui Travis Kelce est. Je suppose Taylor Swift l’a vraiment mis sur la carte. (Femmes hétérosexuelles, vous n’avez jamais été aussi drôles que dans ces TikToks où vous dites à vos maris et petits amis à quel point c’est génial que Swift ait donné ce coup de pouce à Kelce, puisque personne n’avait entendu parler de lui auparavant – je n’ai jamais vu la tension artérielle augmenter aussi rapidement.)

En règle générale, ce n’est pas une bonne chose lorsque le vieux Kevin Fallon est au courant de l’existence d’un joueur de football. Cela signifie qu’ils ont commis un crime, qu’ils étaient anti-vax, qu’ils font partie des Giants de New York sur lesquels j’entends ma famille maudire le dimanche, ou qu’ils ont vraiment été ivre une fois sur Bravo. (OK, j’ai vraiment apprécié ça.) Ça, ou ils sont Tom Bradyce qui… dégoûtant.

Bien sûr, j’exagère mon désintérêt pour le NFL– mais seulement légèrement. Mais il y a quelque chose dans la relation Taylor/Travis, avec mes excuses à tous ces maris de TikTok, qui fait que cela semble être une situation unique. L’effet Taylor Swift est réel. Je n’ai jamais vu une « relation » athlète-célébrité (est-ce qu’ils l’appellent même ainsi à ce stade ?) étouffer l’air du temps culturel à ce point, où il semble qu’aucune autre nouvelle ou personne célèbre n’ait d’importance.

Au départ, je pensais que toute cette épreuve avait été orchestrée par Big Football pour convaincre les derniers d’entre nous de se soucier de ce sport. En effet, la pop star présente au match de Kelce dimanche dernier a attiré l’attention de tout le pays, comme si nous regardions tous avec admiration un météore s’écraser sur le stade Arrowhead de Kansas City. Depuis lors, le chaos entourant les deux hommes a dévoré tout le monde, dominant non seulement le cycle de l’actualité des célébrités, mais affectant également, apparemment, l’économie, la politique et, ce qui est le plus choquant, l’industrie des condiments.

Je ne suis pas à l’abri d’un peu de fascination pour un accouplement de célébrités. (J’ai un expert en langage corporel sur place pour chaque nouveau Jennifer Lopez et Ben Affleck photo qui tombe.) Mais ce brouhaha Taylor-Travis semble sans précédent – ​​et je suis épuisé !

Dimanche, les comptes des fans de Swift, remarquant que ses partisans obsédés par Taylor accordaient consciencieusement la plus grande attention qu’ils aient peut-être jamais accordée à un match de football, ont commencé publier des explications sur les règles du sport sur X, que je suis insupportablement obligé d’appeler désormais le site anciennement connu sous le nom de Twitter. On ne sait pas vraiment s’il s’agissait d’une blague ou non : « D’accord… qu’est-ce qu’il y a ? Est-ce comme laisser tomber la balle ? lire une réponse. Quoi qu’il en soit, il est tentant de se moquer du sérieux avec lequel ce séminaire sur les réseaux sociaux NFL 101 a été traité.

Mais c’est moi qui ris : même dans le domaine d’une force culturelle aussi ridiculement gargantuesque et influente que l’est déjà la NFL, Swift incitant ses fans à se brancher sur le jeu de Kelce a rendu sa portée improbablement plus grande.

Dans sa pièce «Taylor Swift peut-elle forcer les filles à s’intéresser au football ?», ma collègue Helen Holmes a parcouru les statistiques impressionnantes. Le match des Chiefs auquel Swift a assisté était le le plus vu de la semaine et le mieux noté parmi les femmes dans plusieurs groupes démographiques d’âge clés. Et avec les Swifties viennent les dollars. En une journée, les ventes du maillot de Kelce a bondi de 400 pour cent.

Un grand pouvoir implique de grandes responsabilités. En réponse à cette augmentation extrême des ventes et de l’audience, des questions se sont posées quant à savoir si Swift était éthique avec son influence financière – du moins, du point de vue de la culture pop. Partout dans mes réseaux sociaux la semaine dernière, il y avait des messages de personnes offrant ce vers quoi elles souhaiteraient que Swift jette son pouvoir commercial, au lieu d’un joueur de football qui, comme me l’ont assuré les maris de TikTok, a déjà beaucoup de succès.

«Rendez-vous ensuite avec Carly Rae Jepsen», a posté un utilisateur, défendant la reine la plus sous-estimée de la pop. « Si Taylor Swift allait à un spectacle à Broadway, elle pourrait à elle seule sauver l’industrie du théâtre. » en a écrit un autre. Regarder le tennis féminin. Soyez photographié avec un CD Tinashe. Les arguments sont même devenus politiques en plaisantant : L’impact que la star prendre les transports en commun Pourrais avoir! Endosser L’assurance-maladie pour tous! Sauvegarder imprimer des journaux! Et bien sûr: “Pouvons-nous avoir une vidéo de Taylor Swift assistant à la fonte d’un fusil d’assaut ?”

Chacun de ces posts m’a fait rire. Mais ils m’ont aussi fait grimacer un peu. Ils sont une sombre preuve de à quel point l’influence des Swifties peut être absurde, à la fois bonne et mauvaise.

Le ridicule de cette influence est devenu clair lorsqu’un essai de l’expert de droite Mark Hemingway a refait surface cette semaine, intitulé : «La popularité de Taylor Swift est un signe du déclin de la société.» (Les raisons incluent : elle est sans enfant, célibataire et sa musique suggère aux autres femmes que tout va bien. Bonne chose.) La merveille de cette influence est devenue claire lorsque l’une des publications Instagram de Swift a attiré 35 000 personnes. s’inscrire pour voter. Et la bêtise de cette influence est devenue évidente lorsque nous avons tous commencé à parler de vinaigrette « apparemment ranch ».

Ce qui a commencé comme un message inoffensif au milieu de la vague de tentatives de divers comptes de médias sociaux pour raconter à bout de souffle chaque détail du voyage de Swift au match des Chiefs s’est métastasé en l’une de ces blagues virales qui ont largement dépassé son accueil. “Taylor Swift mangeait un morceau de poulet avec du ketchup et apparemment du ranch !” le compte @tswifterastour posté, complété par un emoji d’alarme. La perplexité initiale suscitée par l’expression « apparemment ranch » est rapidement devenue une préoccupation culturelle.

Trop de marques ont fait des blagues à ce sujet pour même les énumérer ici. Le compte officiel de l’Empire State Building plaisanté que l’éclairage rouge et blanc du monument cette semaine était en l’honneur du « ketchup et apparemment du ranch ». Et ce qui m’a brisé : Heinz annoncé un condiment en édition limitée inspiré du tweet.

Il est naturel de soupçonner que ce match de rencontres est un coup publicitaire, surtout quand le résultat de la présence de Swift au match était… toute cette publicité. (N’oublions pas que Swift Tournée des époques le film de concert sortira en salles plus tard ce mois-ci.) Mais cela peut aussi être injuste, car ce niveau d’attention lié à tout ce que Swift fait ne peut être ni aidé ni empêché ; cette semaine l’a prouvé. Croyez-moi, j’ai essayé d’échapper à la couverture médiatique incessante d’elle et des derniers mouvements de Kelce. C’est impossible.

Les rapports indiquent qu’elle sera à nouveau à son jeu cette semaine. D’ACCORD? Je n’ai pas besoin de connaître ses projets pour le week-end. Tout comme la plupart des relations avec des célébrités ou, dernièrement, divorces et ruptures, tout cela revient à dire « ce ne sont pas mes affaires ». Je suis fermement convaincu de cette opinion et je me la répéterai à chaque fois que je clique sur un nouveau titre, un nouvel article ou un nouveau tweet, car je les lirai tous.

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