L’icône du football David Beckham a effectué une tournée en Asie pour promouvoir les 30 ans de la gamme Predator d’Adidas en tant qu’ambassadeur de longue date de la marque. Cependant, un message apparemment innocent avec des fans lors d’un arrêt à Séoul, en Corée du Sud, cette semaine, a causé des ennuis à la star.
Dans une publication sur Instagram, Beckham a pris une vidéo de fans faisant la queue pour le voir dans la boutique adidas coréenne.
Dans la vidéo, Beckham a fait un panoramique avec la caméra pour montrer l’ampleur du nombre de fans. Cependant, dans une image, il a réussi à capturer la vitrine de la marque de baskets rivale Skechers, qui semble être juste en face du magasin adidas.
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Skechers Malaysia n’a pas tardé à sauter sur la publication et l’a republiée sur son histoire Instagram avec la légende “Nous voyons Skechers”.
Beckham est ambassadeur d’Adidas depuis 2003, lorsque le footballeur a signé un contrat à vie avec la marque. Il aurait reçu 115 millions de livres sterling pour cet accord, qui était à l’époque l’un des plus gros contrats de sponsoring dans le sport.
Bien que le message n’ait pas été supprimé par Beckham, il a alimenté une concurrence amicale entre les deux marques de baskets et a également mis en avant la nécessité pour les spécialistes du marketing de garder un œil sur le contenu généré et publié par leurs influenceurs. Cela est d’autant plus vrai que le marketing d’influence gagne en popularité : 67 % des spécialistes du marketing déclarent qu’ils augmentent leur investissement dans le marketing d’influence cette année.
Parmi les spécialistes du marketing qui augmentent leurs investissements dans le marketing d’influence, 23 % y ont consacré près de la moitié de leur budget total.
Cette hausse est probablement due à l’évolution du paysage de consommation, où les consommateurs d’aujourd’hui recherchent l’authenticité, une touche personnalisée et des récits qui résonnent avec leurs expériences et aspirations personnelles.
De plus, la distinction entre influenceurs et créateurs deviendra un élément clé du marketing d’influence en 2024, a déclaré la plateforme de marketing d’influence Partipost dans le rapport intitulé « 2024 Influencer Marketing Insights : Key Metrics and Industry Trends ». D’autant plus que la tendance penche vers les créateurs, précise-t-on.
En outre, l’approche permettant de mesurer le succès du marketing d’influence en 2024 a évolué vers des mesures plus nuancées et plus complètes, a déclaré Partipost. Là où l’engagement, la portée et les vues restent essentiels, l’accent est de plus en plus mis sur les taux de conversion, le sentiment du public et la qualité des interactions pour évaluer le véritable impact des influenceurs.
