Publié le 17 octobre 2024 19:28:00. Sony et Reebok célèbrent les 30 ans de la PlayStation avec une collection de chaussures en édition limitée, chacune rendant hommage à l’impact de la console sur des marchés clés : le Japon, le Royaume-Uni et les États-Unis.
- Sony et Reebok lancent une collection de trois modèles de chaussures commémoratifs.
- Chaque pays – Japon, Royaume-Uni et États-Unis – se voit attribuer une silhouette spécifique.
- La sortie de la collection coïncide avec le 30e anniversaire de la PlayStation originale.
Pour marquer les trois décennies écoulées depuis le lancement de la PlayStation, Sony s’est associé à Reebok pour créer une collection de chaussures en édition limitée. Cette collaboration inattendue est née d’une initiative personnelle de Mubi Ali, directeur mondial du marketing produit chez Reebok. Il explique :
« Je connais l’histoire de PlayStation et avec qui ils ont collaboré auparavant, et je n’avais rien vu d’eux venant d’une marque de vêtements de sport en particulier depuis un moment. »
Mubi Ali, directeur mondial du marketing produit chez Reebok
Ali a contacté l’équipe de Sony au Royaume-Uni via LinkedIn, donnant naissance à un projet qui, selon lui, a rapidement pris de l’ampleur.
Le défi initial posé par Sony était ambitieux : la collection devait être prête pour le 29 septembre, date du lancement de la PlayStation au Royaume-Uni. Cette date était cruciale, car elle représentait la dernière sortie régionale de la console et la dernière opportunité de célébrer l’anniversaire de manière pertinente. Jill Erb, directrice principale des partenariats marketing chez Sony Interactive Entertainment, précise :
« Dès le premier jour, nous savions que la collection devait mettre en avant le lancement de la PlayStation originale. Nous voulions honorer ces moments inoubliables : les fans faisant la queue du jour au lendemain, l’enthousiasme mondial, la console qui a tout changé. »
Jill Erb, directrice principale des partenariats marketing chez Sony Interactive Entertainment
Le choix des modèles de chaussures a été méticuleux, chaque silhouette étant associée à un pays spécifique et à une époque particulière. Au Japon, c’est l’InstaPump Fury 94 qui a été sélectionnée, car elle est sortie fin 1994 dans d’autres régions du monde, la rendant pertinente pour l’anniversaire de 1995. Aux États-Unis, c’est la Pump Omni Zone II qui a été choisie, une chaussure de basketball jugée représentative de l’année 1995. Ali explique :
« Nous voulions une silhouette de basket-ball pour les États-Unis. Beaucoup de choses sont sorties en 1995, mais aucune d’entre elles ne correspondait vraiment à ce que nous voulions vraiment faire et réaliser. »
Mubi Ali, directeur mondial du marketing produit chez Reebok
Pour le Royaume-Uni, la Workout Plus a été privilégiée au Club C, car elle était considérée comme plus emblématique de l’époque. Erb souligne :
« Chaque chaussure a été choisie avec soin, se connectant authentiquement à chaque marché, qu’elle soit sortie la même année ou culturellement dominante à l’époque. »
Jill Erb, directrice principale des partenariats marketing chez Sony Interactive Entertainment
Cette collaboration entre Sony et Reebok témoigne de l’impact durable de la PlayStation sur la culture populaire et de la volonté des deux marques de célébrer cet héritage avec une collection unique et nostalgique.
