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Forbes a estimé que la contribution de BTS au PIB de la Corée du Sud était supérieure à celle du PIB des Fidji, des Maldives et du Togo individuellement. Une étude réalisée par le Hyundai Research Institute en 2018 a estimé la valeur économique directe de BTS par an à 3,54 milliards de dollars américains et son impact indirect à 1,26 milliard de dollars américains. Dans 10 ans, l’impact économique devrait dépasser celui des Jeux olympiques d’hiver de PyeongChang en 2018, avec un investissement quasi nul par rapport aux JO. Qu’est-ce que cela signifie lorsque le groupe fait une pause?
Que se passe-t-il lorsqu’un groupe de K-Pop décide de faire une pause ? BTS n’est pas le premier – de nombreux groupes masculins de K-Pop à leur apogée ont été contraints d’être temporairement en pause en raison du service militaire ou des décisions de l’entreprise. Pour BTS qui a plus d’agence, la décision a peut-être été personnelle.
Parlant de la prochaine direction pour les membres, le chef RM a mentionné comment, en tant que groupe, ils se sentent perdus. Il a dit: “J’ai commencé la musique et je suis devenu BTS parce que j’avais un message pour le monde.” Cependant, avec la pandémie qui frappe et les choses qui changent, a déclaré RM, il s’est rendu compte que “le groupe a définitivement changé”.
« Nous devons accepter que nous avons changé. Pour moi, c’était comme si le groupe BTS était à ma portée jusqu’à “On” et “Dynamite”, mais après “Butter” et “Permission to Dance”, je ne savais plus quel genre de groupe nous étions. Il a mentionné qu’en tant que groupe et en tant que membres individuels, ils ne veulent pas succomber à la culture K-pop qui ne permet pas aux artistes de mûrir.
Bien que le groupe puisse revenir plus fort en tant qu’individus en explorant déjà ses projets personnels : V (Kim Taehyung) a joué, Suga (Min Yoongi) a produit de la musique pour d’autres et RM (Kim Namjoon) a également eu des projets de musique solo. Mais si cela pourrait correspondre à leur production en tant que groupe est discutable.
Pour les fans avides de K-Pop, une “pause” est un signal d’avertissement – de nombreux groupes font souvent une pause avant d’annoncer qu’ils sont en fait en train de se dissoudre. Certains groupes d’idols ne “reviennent” jamais d’une pause qui dure des années à la fois. La culture consistant à ne pas laisser les idoles « revenir » pour donner la vedette aux nouveaux groupes des trois grandes entreprises est bien documentée, avec des blagues comme « le sous-sol de SM » et « le donjon YG » comme terminologie pour ne plus donner de nouvelles chansons aux idoles et « verrouiller » leurs vieilles idoles à succès dans un sous-sol (métaphorique).
Pour BTS, qui est la 3ème génération de K-Pop, s’ils survivront à la pause et pourront revenir avec le même niveau de réception qu’ils ont maintenant sera un test. Pour les meilleurs intérêts de HYBE, à la fois financièrement et pour rester pertinent dans sa position de société de musique, le label devra travailler très dur pour s’assurer que chaque membre brille dans ses entreprises individuelles. La vague BTS va-t-elle rester à l’épreuve des balles ou la vie continuera-t-elle sans le boyband qui a battu des records et fait de la K-Pop un phénomène mondial – et HYBE survivra-t-il ? Dans l’un des mots de BTS tiré d’Epilogue : Young Forever, “Les applaudissements tonitruants, je ne peux pas les posséder pour toujours”, “Même si l’attention n’est pas éternelle, je continuerai à chanter.”
