Alors que le luxe discret a été le stand sur lequel les marques de mode se sont précipitées pour accrocher leurs chapeaux au cours des deux dernières années, le directeur créatif de Max Mara, Ian Griffiths, a adopté une position de célébration pleine de défi avec la collection qu’il a dévoilée à Venise mardi soir.
« Le luxe tranquille a atteint [such] “Des proportions épidémiques, c’est un silence total, personne ne dit rien”, a déclaré Griffiths avant le spectacle. « De toute façon, j’ai toujours été légèrement opposé à l’idée d’un luxe tranquille parce que je ne sais pas à quel point c’est calme. Est-ce vraiment calme d’entrer dans une pièce en portant un chameau total de la tête aux pieds ? »
Présentée dans les portiques du Palazzo Ducale surplombant la place Saint-Marc, la collection de villégiature était riche de la teinte camel emblématique de Max Mara, mais s’éloignant de la simplicité, des paillettes, agrémentées de brocarts et de soies jacquard chatoyantes, évoquaient les somptueux tissus Fortuny célèbres dans le lagon, que Griffiths appelait « le berceau du luxe ».
Inspiré par Marco Polo, le marchand vénitien qui a documenté les récits de ses voyages en Mongolie, en Chine, en Inde et en Afrique, Griffiths a organisé le spectacle à l’occasion du 700e anniversaire de la mort de Polo pour célébrer la ville comme « la créatrice de ce gigantesque empire commercial mondial ». [and] la beauté des contaminations interculturelles entre les cultures que vous trouvez ici ».
Un mannequin sur le podium du défilé Max Mara à Venise. Photographie : Rex/Shutterstock
Tout en faisant référence à l’histoire dorée, il ne s’agissait pas d’un drame costumé, selon Griffiths. “Le but est de créer une garde-robe moderne”, a-t-il déclaré, ajoutant : “Le style vénitien n’est pas toujours aussi exagéré qu’on le pense.”
Cela s’est matérialisé par des mini robes droites brodées, des coupes soignées, des tricots épais et des chemises à col ouvert avec des décolletés sportifs, dont beaucoup étaient cintrées à la taille avec des ceintures à pompons tissées rappelant les accessoires vestimentaires qui apparaissent dans les peintures des maîtres vénitiens Titien et Le Tintoret. Ils ont été rejoints par les superbes manteaux camel que Max Mara a créés au cours des sept dernières décennies et auxquels les nouvelles générations de fans continuent d’aspirer.
“Je porte vraiment leur manteau tout l’hiver”, a déclaré au premier rang la présentatrice de télévision et mannequin britannique Alexa Chung, ajoutant que Max Mara “est un homme évident, qui résout les problèmes, magnifique et éternel. [brand]».
Griffiths, qui fête cette année ses 37 ans au sein de la marque basée à Reggio Emilia, âgée de 75 ans, est l’un des rares créateurs de maisons de mode de luxe qui peuvent se vanter d’un mandat illustre ainsi que d’une ferme emprise sur ce que l’avenir nous réserve. la marque. Cela, dit-il, réside dans l’augmentation de son public plus jeune.
« Pour ma propre santé mentale, je veux parler aux jeunes. Je me sens beaucoup plus heureux de parler à des personnes plus jeunes et certainement à des personnes de mon âge », a-t-il déclaré.
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Ancien enfant du club londonien des années 1980, Griffiths n’a jamais perdu l’enthousiasme créatif de sa jeunesse. Ici, il y a fait référence directement pour la première fois en travaillant avec un diplômé en textile pour reproduire les impressions basées sur son carnet de croquis de 1985, alors qu’il était étudiant en art à la Manchester Polytechnic. Il a également réalisé l’ambition de sa vie de travailler avec le modiste Stephen Jones qui était son idole à l’époque.
Leur présence a rappelé l’importance de l’intemporalité dont Griffiths et Max Mara sont deux des arbitres les plus célèbres.
« C’est bien d’être à la mode, mais que se passe-t-il si ce n’est pas le cas ? Si vous avez un produit pertinent, qu’il soit à la mode ou non, alors vous êtes dans une situation bien plus saine », a-t-il déclaré. « Il ne s’agit pas seulement de réussir au cours des 18 prochains mois ou des cinq prochaines années ; notre avenir consiste à être toujours désirable avec un élément de mode. Ce serait une erreur que l’ensemble de la marque passe soudainement d’un bateau à celui de la mode. Ce n’est pas d’où nous venons, ce n’est pas ce que nous faisons et c’est un jeu très, très dangereux à long terme.
